Google globāli ieviests mākslīgā intelekta vadīti meklēšanas reklāmas, aizvien palēninoties galvenās reklāmu izaugsmes tempam

Attēls: TechCrunch · Avots

Google starptautiski paplašina savu mākslīgā intelekta funkciju meklēšanas reklāmas, ieviešot jaunus Gemini bāzētus formātus, kamēr galvenās meklēšanas reklāmu izaugsme palēninās. Mērķis ir atvērt jaunus ieņēmumu avotus un uzlabot reklāmu atbilstību ar sarunvalodas un personalizētiem elementiem.

Google paplašina savu mākslīgā intelekta vadīto reklāmu formātus meklēšanas jomā starptautiskajos tirgos, kas iezīmē būtisku soli, lai kompensētu tradicionālās meklēšanas reklāmu biznesa izaugsmes palēnināšanos. Šī iniciatīva sakrīt ar Alphabet 2026. gada trešā ceturkšņa finanšu rezultātu publiskošanu, kur mātesuzņēmums ziņoja par 25% gada ieņēmumu pieaugumu, sasniedzot 127,6 miljardus ASV dolāru. Neskatoties uz kopējo izaugsmi, Google Search reklāmu ieņēmumu pieaugums palēninājās, pieaugot par 12%, salīdzinot ar iepriekšējā ceturkšņa 17% un pirmā ceturkšņa 19%.

Google galvenais biznesa virzītājs Philipp Schindler uzsvēra šo stratēģisko paplašināšanos Alphabet ienākumu zvana laikā. Viņš norādīja, ka AI režīma reklāmas tagad palielinās vairāk lietotāju un vaicājumu pasaulē, ieviešot daudzpakāpju reklāmas un paplašinot AI režīma monetizāciju ārpus ASV pirmo reizi. Agrīnie rādītāji liecina, ka šie jaunie reklāmu formāti ir efektīvi — AI režīmā sponsorēto produktu sarakstu klikšķu līmenis atbilst organiskajiem rezultātiem. Lietotāju pētījumi arī liecina par augstu reklāmu atbilstību, akcentējot patīkamu patērētāju uztveri.

Balstoties uz 2026. gada maijā ieviestajiem Gemini vadītajiem reklāmu formātiem, Google AI bāzētās reklāmas tagad ietver sarunvalodas izpētes reklāmas, kas tieši iesaista lietotājus, atbildot uz konkrētiem jautājumiem, un izceltās atbildes, kas savienojas ar atbilstošām reklāmām AI ģenerētajos ieteikumos. Šie formāti ietver neatkarīgus AI skaidrotājus, kas caurspīdīgi sniedz produkta vai pakalpojuma kontekstu blakus reklāmdevēja saturam, uzlabojot uzticību un skaidri atzīmējot sponsorētas izvietojumus.

Turklāt Google ievieš AI vadītas iepirkšanās reklāmas, kas izmanto Gemini, lai parādītu pielāgotas produktu atlases ar īpašām skaidrojumiem, cenšoties vienkāršot lēmumu pieņemšanu sarežģītu preču pirkšanai. Vēl viena funkcija — Business Agent for Leads — ievieto sarunvalodas zīmola aģentu reklāmās, ļaujot interaktīvu klientu iesaisti un potenciālo klientu ģenerēšanu ar reāllaika, AI pamatotiem atbildes no uzņēmuma tīmekļa vietnes.

Google izpilddirektors Sundar Pichai uzsvēra, ka mākslīgais intelekts maina meklēšanas paradumus, AI režīma vaicājumu garums ir trīs reizes lielāks nekā standarta meklēšanās, un tie ietver multimodālus ievades veidus, piemēram, balsi un attēlus. Platforma tagad apstrādā vairāk nekā 50 miljardus vizuālo meklējumu mēnesī, atspoguļojot būtiskas pārmaiņas uz personalizētākiem un daudzveidīgākiem meklēšanas modeļiem.

Papildus šiem attīstības virzieniem Google turpina uzlabot savu Direct Offers pilotprojektu, nodrošinot plašāku akciju klāstu, vietējas norēķinu integrācijas un paplašinot ceļojumu saistītos piedāvājumus, lai veicinātu reāllaika AI atbalstītu pirkšanu. Reklāmu devēji tiek aicināti gatavoties šīm inovācijām, izmantojot Performance Max un AI Max kampaņu rīkus, lai maksimāli palielinātu sasniedzamību un efektivitāti.

Kad Alphabet Google Services nodaļa ziņo par 96,3 miljardu ASV dolāru ieņēmumiem ar 11% gada pieaugumu un Google Cloud ieņēmumi pieaug par 103% līdz 30,7 miljardiem ASV dolāru, AI vadīto meklēšanas reklāmu paplašināšana ir kritisks veids, kā uzturēt reklāmu dinamiku mainīgajās meklēšanas tendencēs. Šī stratēģiskā koncentrācija pauž Google pārliecību ģeneratīvā mākslīgā intelekta spēkā radīt pasaules mērogā saistošākas, caurspīdīgākas un efektīvākas reklāmas pieredzes.