Google wprowadza globalnie reklamy w wyszukiwarce wspierane AI w obliczu spowolnienia wzrostu podstawowych reklam

Image: TechCrunch · Source

Google rozszerza międzynarodowo reklamy w wyszukiwarce napędzane AI, wprowadzając nowe formaty oparte na Gemini, jednocześnie zauważając spowolnienie wzrostu podstawowych reklam w wyszukiwarce, z celem odkrywania nowych źródeł przychodów i zwiększenia trafności reklam dzięki funkcjom konwersacyjnym i spersonalizowanym.

Google rozszerza swoje formaty reklamowe wspierane AI w ramach wyszukiwarki na rynki międzynarodowe, co stanowi istotny krok mający na celu przeciwdziałanie spowalniającemu wzrostowi tradycyjnego biznesu reklamowego w wyszukiwarce. Inicjatywa ta zbiegła się z ogłoszeniem wyników finansowych Alphabeta za trzeci kwartał 2026 roku, kiedy to spółka matka odnotowała 25% wzrost przychodów rok do roku, osiągając 127,6 miliarda dolarów. Mimo tego ogólnego wzrostu, przychody z reklam w wyszukiwarce Google wykazały spowolnienie, rosnąc o 12% w porównaniu do 17% w poprzednim kwartale oraz 19% w pierwszym kwartale.

Philipp Schindler, dyrektor ds. biznesowych Google, podkreślił tę strategiczną ekspansję podczas telekonferencji wyników Alphabeta. Zaznaczył, że reklamy w trybie AI są teraz rozszerzane na większą liczbę użytkowników i zapytań na całym świecie, wprowadzając reklamy wieloturnowe oraz rozszerzając monetyzację trybu AI poza USA po raz pierwszy. Wczesne wskaźniki sugerują, że te nowe formaty reklamowe są skuteczne, a wskaźniki klikalności sponsorowanych listingów produktowych w trybie AI dorównują tym uzyskiwanym przez wyniki organiczne. Badania użytkowników wskazują również na wysoką trafność reklam, co podkreśla pozytywny odbiór wśród konsumentów.

Budując na wprowadzeniu w maju 2026 roku formatów reklamowych napędzanych Gemini, reklamy wspierane AI Google obejmują teraz Conversational Discovery Ads, które bezpośrednio angażują użytkowników, odpowiadając na konkretne pytania, oraz Highlighted Answers, które wkomponowują odpowiednie reklamy w sugestie generowane przez AI. Te formaty zawierają niezależnych wyjaśniaczy AI, które transparentnie dostarczają kontekstu dotyczącego produktu lub usługi wraz z treściami reklamodawcy, poprawiając zaufanie przy jednoczesnym wyraźnym oznaczeniu miejsc sponsorowanych.

Dodatkowo Google wprowadza reklamy zakupowe wspierane AI, wykorzystujące Gemini do prezentacji dostosowanych selekcji produktów z indywidualnymi wyjaśnieniami, mające na celu uproszczenie decyzji zakupowych przy bardziej złożonych produktach. Kolejna funkcja, Business Agent for Leads, osadza konwersacyjnego agenta marki w reklamach, umożliwiając interaktywną współpracę z klientem oraz generowanie leadów poprzez natychmiastowe, zasilane AI odpowiedzi czerpane ze strony internetowej firmy.

CEO Google, Sundar Pichai, podkreślił, że AI zmienia zachowania związane z wyszukiwaniem, przy czym zapytania w trybie AI są trzykrotnie dłuższe niż standardowe i obejmują multimodalne dane wejściowe, takie jak głos i obrazy. Platforma obsługuje teraz ponad 50 miliardów wizualnych wyszukiwań miesięcznie, co odzwierciedla istotną zmianę w stronę bardziej spersonalizowanych i różnorodnych wzorców wyszukiwania.

Uzupełniając te zmiany, Google kontynuuje udoskonalanie pilota Direct Offers, oferując szerszy zakres promocji, natywne integracje z systemem zakupów oraz rozszerzając oferty związane z podróżami, aby ułatwić zakupy w czasie rzeczywistym z pomocą AI. Reklamodawcom zaleca się przygotowanie na te innowacje poprzez wdrażanie narzędzi kampanii Performance Max i AI Max, aby zmaksymalizować zasięg i efektywność.

W momencie, gdy dział Google Services Alphabeta raportuje przychody na poziomie 96,3 miliarda dolarów z 11% wzrostem rok do roku, a przychody Google Cloud rosną o 103% do 30,7 miliarda dolarów, ekspansja reklam w wyszukiwarce napędzanych AI stanowi kluczową drogę do utrzymania impetu w segmencie reklamowym w obliczu zmieniającej się dynamiki wyszukiwania. Ta strategiczna koncentracja odzwierciedla zaufanie Google do generatywnej AI w celu tworzenia bardziej angażujących, przejrzystych i skutecznych doświadczeń reklamowych na całym świecie.