Google führt KI-gesteuerte Suchanzeigen weltweit ein angesichts verlangsamtem Wachstum der Kernanzeigengeschäfte

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Google erweitert seine KI-gestützten Suchanzeigen international und führt neue Gemini-basierte Formate ein, während das Wachstum der traditionellen Suchwerbung sich verlangsamt. Ziel ist es, neue Einkommensquellen zu erschließen und die Anzeigenrelevanz durch konversationelle und personalisierte Funktionen zu verbessern.

Google weitet seine KI-basierten Werbeformate innerhalb der Suche auf internationale Märkte aus und setzt damit einen bedeutenden Schritt, um das verlangsamte Wachstum seines traditionellen Suchanzeigengeschäfts auszugleichen. Diese Initiative fällt mit der Bekanntgabe der Alphabet-Ergebnisse für das dritte Quartal 2026 zusammen, bei der die Muttergesellschaft einen Umsatzanstieg von 25 % im Jahresvergleich auf 127,6 Milliarden US-Dollar meldete. Trotz dieses Gesamtwachstums verlangsamte sich das Wachstum der Google Search-Werbeeinnahmen und stieg um 12 % gegenüber 17 % im Vorquartal und 19 % im ersten Quartal.

Philipp Schindler, Chief Business Officer von Google, hob diese strategische Expansion während der Alphabet-Ergebnispräsentation hervor. Er erklärte, dass Anzeigen im KI-Modus nun weltweit auf mehr Nutzer und Suchanfragen ausgeweitet werden, mit der Einführung von Multi-Turn-Anzeigen und der erstmaligen Monetarisierung des KI-Modus außerhalb der USA. Erste Indikatoren deuten darauf hin, dass diese neuen Anzeigenformate effektiv sind, wobei die Klickraten für gesponserte Produktlisten im KI-Modus denen von organischen Ergebnissen entsprechen. Nutzerforschung zeigt zudem eine hohe Anzeigenrelevanz, was auf eine positive Resonanz bei den Konsumenten hinweist.

Aufbauend auf der Einführung von Gemini-basierten Werbeformaten im Mai 2026 umfassen Googles KI-aktivierte Anzeigen nun Conversational Discovery Ads, die Nutzer direkt ansprechen, indem sie spezifische Fragen beantworten, sowie Highlighted Answers, die relevante Anzeigen in von KI generierten Vorschlägen einbinden. Diese Formate enthalten unabhängige KI-Erklärer, die transparent Kontext zum Produkt oder zur Dienstleistung neben den Werbeinhalten liefern, das Vertrauen erhöhen und gesponserte Platzierungen klar kennzeichnen.

Zusätzlich startet Google KI-gestützte Shopping-Anzeigen, die Gemini nutzen, um maßgeschneiderte Produktauswahlen mit individuellen Erklärungen zu präsentieren, mit dem Ziel, Kaufentscheidungen für komplexe Artikel zu vereinfachen. Eine weitere Funktion, der Business Agent for Leads, bettet einen konversationellen Markenagenten in Anzeigen ein, der interaktive Kundenbindung und Lead-Generierung durch sofortige, KI-gesteuerte Antworten auf Basis der Website eines Unternehmens ermöglicht.

Googles CEO Sundar Pichai betonte, dass KI das Suchverhalten transformiert, wobei KI-Modus-Anfragen dreimal so lang sind wie Standardanfragen und multimodale Eingaben wie Sprache und Bilder beinhalten. Die Plattform verarbeitet nun monatlich über 50 Milliarden visuelle Suchen, was einen bedeutenden Wandel hin zu personalisierteren und vielfältigeren Suchmustern widerspiegelt.

Ergänzend zu diesen Entwicklungen verbessert Google weiterhin sein Direct Offers-Pilotprojekt durch Erweiterung des Angebots an Promotionen, nativ integrierte Checkout-Funktionen und Ausbau reiserelevanter Angebote, um Echtzeit-Käufe mit KI-Unterstützung zu erleichtern. Werbetreibende werden ermutigt, sich auf diese Innovationen vorzubereiten, indem sie die Kampagnentools Performance Max und AI Max einsetzen, um Reichweite und Effektivität zu maximieren.

Während die Google Services-Sparte von Alphabet 96,3 Milliarden US-Dollar Umsatz mit einem Wachstum von 11 % im Jahresvergleich meldet und die Google Cloud-Umsätze um 103 % auf 30,7 Milliarden US-Dollar steigen, stellt die Expansion KI-gestützter Suchanzeigen einen entscheidenden Weg dar, das Werbemomentum angesichts sich wandelnder Suchdynamiken aufrechtzuerhalten. Dieser strategische Fokus spiegelt Googles Vertrauen in generative KI wider, um weltweit ansprechendere, transparentere und effektivere Werbeerlebnisse zu schaffen.