„Google“ pasauliniu mastu diegia dirbtiniu intelektu valdomas paieškos reklamas, sulėtinant pagrindinės reklamos augimą

Vaizdas: TechCrunch · Šaltinis

„Google“ tarptautiniu mastu plečia dirbtiniu intelektu pagrįstas paieškos reklamas, pristatydama naujus Gemini pagrindu veikiančius formatus kartu su pagrindinės paieškos reklamos augimo sulėtėjimu, siekdama atrasti naujus pajamų šaltinius ir pagerinti reklamų aktualumą naudojant pokalbių bei personalizuotas funkcijas.

„Google“ plečia savo dirbtiniu intelektu pagrįstus reklaminius formatus paieškoje į tarptautines rinkas, žymėdama reikšmingą pastangą kompensuoti tradicinės paieškos reklamos verslo augimo sulėtėjimą. Ši iniciatyva sutampa su „Alphabet“ 2026 m. trečiojo ketvirčio pajamų paskelbimu, kuriame pagrindinė įmonė pranešė apie 25 % metinį pajamų augimą, siekiantį 127,6 mlrd. USD. Nepaisant bendro augimo, „Google Search“ reklamos pajamos sulėtėjo, padidėjusios 12 % palyginti su 17 % ankstesniame ketvirtyje ir 19 % pirmame ketvirtyje.

„Google“ pagrindinis verslo pareigūnas Philipp Schindler pabrėžė šią strateginę plėtrą „Alphabet“ pelno konferencijos metu. Jis pažymėjo, kad AI režimo reklamos dabar plečiasi tarp daugiau vartotojų ir užklausų visame pasaulyje, pristatant daugiapakopes reklamas ir pirmą kartą išplečiant AI režimo monetizaciją už JAV ribų. Ankstyvi rodikliai rodo, kad šie nauji reklamos formatai yra veiksmingi, o paspaudimų rodikliai sponsoriniais produktų sąrašais AI režimu atitinka organinių rezultatų skaičių. Vartotojų tyrimai taip pat rodo aukštą reklamų aktualumą, pabrėždami palankų vartotojų priėmimą.

Remdamasi 2026 m. gegužės mėn. pristatytais Gemini pagrindu veikiančiais reklamos formatais, „Google“ AI įgalintos reklamos dabar apima Pokalbių atradimo reklamas, kurios tiesiogiai įtraukia vartotojus atsakydamos į konkrečius klausimus, ir Išryškintus atsakymus, kurie įpina aktualias reklamas į AI sugeneruotas rekomendacijas. Šie formatai įtraukia nepriklausomus AI paaiškinimus, kurie skaidriai pateikia produkto ar paslaugos kontekstą kartu su reklamuotojo turiniu, gerindami pasitikėjimą ir aiškiai žymėdami sponsorinį turinį.

Be to, „Google“ pradeda AI palaikomas Pirkinių reklamas, kurios naudoja Gemini, kad parodytų pritaikytas produktų pasirinktis su individualiais paaiškinimais, siekdamos palengvinti sprendimus dėl sudėtingų prekių pirkimo. Kita funkcija, Verslo agentas potencialiems klientams, įterpia pokalbių prekės ženklo agentą į reklamas, leidžiantį interaktyviai bendrauti su klientais ir generuoti potencialius klientus per greitus, AI valdomus atsakymus, pagrįstus verslo interneto svetainės duomenimis.

„Google“ vadovas Sundar Pichai pabrėžė, kad AI keičia paieškos elgseną, nes AI režimo užklausos yra tris kartus ilgesnės nei standartinės paieškos ir apima multimodales įvestis, tokias kaip balsas ir vaizdai. Platforma dabar per mėnesį apdoroja daugiau nei 50 milijardų vaizdinių paieškų, atspindėdama reikšmingą poslinkį link labiau personalizuotų ir įvairių paieškos modelių.

Papildydama šiuos pokyčius, „Google“ toliau tobulina tiesioginių pasiūlymų pilotinę programą, leidžiančią platesnį akcijų spektrą, gimtąsias atsiskaitymo integracijas ir plečia su kelionėmis susijusius pasiūlymus, siekdama palengvinti realiojo laiko, AI padedamą pirkimą. Reklamuotojai skatinami pasiruošti šioms naujovėms, diegdami „Performance Max“ ir „AI Max“ kampanijų įrankius, kad maksimaliai išnaudotų pasiekiamumą ir efektyvumą.

Kaip praneša „Alphabet“ „Google Services“ padalinys, generuojantis 96,3 mlrd. USD pajamų su 11 % metiniu augimu, o „Google Cloud“ pajamos išaugusios 103 % iki 30,7 mlrd. USD, AI palaikomų paieškos reklamų plėtra yra kritiškai svarbi priemonė palaikyti reklamos augimą besikeičiančios paieškos dinamikoje. Ši strateginė koncentracija atspindi „Google“ pasitikėjimą generatyviuoju DI, siekiančiu kurti labiau įtraukiamas, skaidrias ir efektyvias reklamos patirtis visame pasaulyje.