Google запускает глобально рекламу в поиске на основе ИИ на фоне замедления роста основных рекламных показателей

Image: TechCrunch · Source

Google расширяет международное присутствие реклам в поиске, основанных на ИИ, вводя новые форматы на базе Gemini, несмотря на замедление роста основной рекламы в поиске, с целью открытия новых источников дохода и повышения релевантности рекламы через разговорные и персонализированные функции.

Google расширяет свои рекламные форматы с использованием ИИ в поиске на международные рынки, что является значительным шагом для компенсации замедления роста традиционного бизнеса рекламы в поиске. Это совпадает с объявлением о финансовых результатах Alphabet за третий квартал 2026 года, когда материнская компания сообщила о 25% росте доходов в годовом исчислении, достигнув $127,6 млрд. Несмотря на общий рост, доходы от рекламы в Google Search замедлились, увеличившись на 12% по сравнению с 17% в предыдущем квартале и 19% в первом квартале.

Филипп Шиндлер, главный бизнес-офицер Google, выделил это стратегическое расширение во время конференц-звонка с отчетом о доходах Alphabet. Он отметил, что реклама в AI Mode теперь масштабируется на большее количество пользователей и запросов по всему миру, вводя многоходовые объявления и расширяя монетизацию AI Mode за пределы США впервые. Ранние показатели свидетельствуют об эффективности новых форматов рекламы: показатели кликабельности спонсируемых товарных позиций в AI Mode сопоставимы с органическими результатами. Исследования пользователей также показывают высокую релевантность рекламы, подчеркивая положительный отклик потребителей.

Опираясь на запуск в мае 2026 года рекламных форматов на базе Gemini, реклама с поддержкой ИИ Google теперь включает Conversational Discovery Ads, которые напрямую взаимодействуют с пользователями, отвечая на конкретные вопросы, и Highlighted Answers, которые органично вплетают релевантные объявления в предложения, сгенерированные ИИ. Эти форматы содержат независимых объяснителей ИИ, которые прозрачно предоставляют контекст о продукте или услуге вместе с рекламным контентом, повышая доверие и четко обозначая спонсируемые места.

Кроме того, Google запускает рекламные объявления для покупок с поддержкой ИИ, использующие Gemini для демонстрации персонализированного выбора товаров с индивидуальными объяснениями, направленными на упрощение решений о покупке сложных товаров. Еще одна функция — Business Agent for Leads — внедряет в объявления конверсационного агента бренда, позволяющего интерактивно взаимодействовать с клиентами и генерировать лиды через мгновенные ответы, обеспечиваемые ИИ и получаемые с веб-сайта компании.

Генеральный директор Google Сундар Пичаи подчеркнул, что ИИ меняет поведение при поиске: запросы в режиме AI Mode в три раза длиннее стандартных и включают мультимодальные входные данные, такие как голос и изображения. Платформа теперь обрабатывает свыше 50 миллиардов визуальных поисков в месяц, что отражает значительный сдвиг в сторону более персонализированных и разнообразных поисковых моделей.

В дополнение к этим изменениям Google продолжает развитие пилотного проекта Direct Offers, расширяя ассортимент акций, нативные интеграции с оформлением заказа и расширяя предложения в сфере путешествий, чтобы облегчить покупки в режиме реального времени при поддержке ИИ. Рекламодателям рекомендуется готовиться к этим инновациям, используя инструменты кампаний Performance Max и AI Max для максимального охвата и эффективности.

В то время как подразделение Google Services компании Alphabet сообщает о доходах в размере $96,3 млрд с 11-процентным ростом за год, а доходы Google Cloud взлетают на 103% до $30,7 млрд, расширение рекламы в поиске с поддержкой ИИ представляет собой ключевой путь для поддержания импульса в рекламном сегменте в условиях меняющейся динамики поиска. Эта стратегическая направленность демонстрирует уверенность Google в генеративном ИИ как средстве создания более увлекательного, прозрачного и эффективного рекламного опыта по всему миру.