Medijų industrija vėl persiorientuoja į vaizdo turinį, kurį skatina TikTok ir socialinės platformos

Vaizdas: Illustrative image · TikTok · Public domain · Šaltinis

Po dešimtmečio nuo pirmojo nepavykusio persiorientavimo į vaizdo turinį, medijų įmonės vėl priima socialinių vaizdo įrašų kūrimą, kurį skatina TikTok augimas ir besikeičianti skaitmeninė aplinka, reikalaujanti naujų formatų ir auditorijos įsitraukimo.

Beveik po dešimtmečio nuo pirmojo didelio medijų industrijos žingsnio link vaizdo turinio, kuris baigėsi nusivylimu, žiniasklaidos organizacijos išgyvena naują transformaciją, kurią skatina socialinių vaizdo platformų augimas ir vartotojų įpročių pokyčiai. Pirmasis persiorientavimas į vaizdo turinį viduryje 2010-ųjų lėmė leidėjų dideles investicijas į turinį platformose, tokiuose kaip Facebook, kuriuos motyvavo žadėti didesnis pasiekiamumas ir nauji pajamų šaltiniai. Tačiau pervertinti peržiūrų skaičiai ir nestabili monetizacija lėmė atleidimus bei nusivylimą redakcijose.

Šiandien vyksta antras, plačiau paplitęs persiorientavimas į vaizdo turinį, kurį daugiausia skatina pandemijos metu staigiai išaugęs TikTok populiarumas. Socialinių medijų kompanijos pertvarkė savo srautus, pirmenybę teikdamos vaizdo įrašams, todėl medijų leidiniai privalo vytis – nors ir atsargiai, atsižvelgiant į ankstesnes nesėkmes. Platformos, tokios kaip YouTube, dabar užima beveik 16 procentų televizijos žiūrėjimo laiko, o TikTok reguliariai pasiekia 20 procentų amerikiečių, tarp jaunesnių suaugusiųjų nuo 18 iki 29 metų – net 39 procentus.

Ši nauja banga vertina autentišką, asmenišką vaizdo turinį, sukurtą naudojant minimalų įrangą, dažnai primenantį nefiltruotus asmenukės stiliaus atnaujinimus, o ne išpuoselėtus tradicinių naujienų transliacijų formatus. Tokios žiniasklaidos organizacijos kaip The Washington Post jau pasiekė pirmųjų sėkmių integruodamos trumpus vaizdo įrašus TikTok, o tokios atpažįstamos figūros kaip ankstesnis socialinių vaizdo įrašų vadovas Dave Jorgenson pabrėžia auditorijos pasitikėjimą individualiais kūrėjais.

Be trumpų vaizdo klipų, leidiniai eksperimentuoja su naujais vaizdo stiliais, įkvėptais platformų kaip TikTok. CNN bendradarbiauja su debatų kanalu Jubilee, kurdama interaktyvų politinį turinį. The New York Times išleido seriją „The Call“ – vertikalių vaizdo įrašų seriją, skirtą sukurti intymų ir pokalbiško vaizdo skambučio tarp vedėjo ir lauko žurnalistų įspūdį.

Žiniasklaidos organizacijos taip pat dalyvauja bendradarbiaujant su influencerių ir kūrėjų tinklais, siekdamos efektyviau pasiekti socialinės medijos auditorijas. Programos, palaikomos tokių organizacijų kaip Poynter ir Microsoft, skatina bendrus kūrėjų ir žiniasklaidos leidinių projektus socialiniams vaizdo įrašams kurti.

Nepaisant plačios priėmimo, finansinio vaizdo turinio tvarumo klausimai išlieka. Skirtingai nuo ankstesnių bandymų, kai virusinės peržiūros nesuteikdavo pajamų, dabartiniai matavimai dažnai skaičiuoja bet kokį pasirodymą sraute kaip „peržiūrą“, kas apsunkina tiesioginį vaizdo turinio suvartojimo ryšį su prenumeratomis ar gilesniu auditorijos įsitraukimu.

Žvelgiant į ateitį, platformos plėtoja vaizdo turinį ilgesnio, aukštos produkcijos formato link, skirtą televizijos ir srautinio transliavimo auditorijoms. YouTube ragina kūrėjus kurti išskirtines laidas, o Instagram pristatė 90 minučių horizontalaus formato vaizdo palaikymą, ženklindama poslinkį į labiau išteklius reikalaujantį turinį. BBC planuojama išskirtinė programa ir 24/7 tiesioginė transliacija YouTube iliustruoja šią tendenciją.

Nors trumpų vaizdo įrašų populiarumas išlieka, perkėlimas į ilgesnį turinį rodo, kad medijų leidiniai ir kūrėjai greitai susidurs su spaudimu kurti labiau išpuoselėtą, gilesnį vaizdo programavimą, panašų į tradicinę televizijos produkciją. Kadangi platformos nulemia turinio tendencijas ir auditorijos atradimą, žiniasklaidos organizacijos privalo nuolat prisitaikyti, kad išliktų aktualios besikeičiančioje skaitmeninėje ekosistemoje.

Ši besivystanti aplinka pabrėžia sudėtingus, dažnai nepatogius santykius tarp žiniasklaidos ir technologijų platformų, kurios vienu metu suteikia prieigą prie plačių auditorijų ir kelia naujus turinio kūrimo reikalavimus. Kitas vaizdo turinio medijų etapas greičiausiai reikalautų balanso tarp greitų, neformalų socialinių vaizdo įrašų ir ilgesnių, aukštesnės kokybės programų – iššūkio, su kuriuo medijų leidiniai tik pradeda vėl susidurti.