Hinge bando pigesnį prenumeratos planą, siekiant pritraukti kainai jautrius vartotojus dėl pažinčių programėlių nuovargio

Vaizdas: TechCrunch · Šaltinis

Hinge išbando pigesnę prenumeratos parinktį su papildomais filtrais ir vietos nustatymais, siekdama pritraukti daugiau mokančių vartotojų, nes didėja nuovargis nuo pažinčių programėlių. Šis žingsnis skirtas išplėsti prenumeratorių bazę už įprastų aukštos kainos premium pasiūlymų ribų.

Hinge, populiari pažinčių programėlė, priklausanti Match Group, eksperimentuoja su prieinamesne prenumeratos planų versija, nes didėja vartotojų pasipiktinimas pažinčių programėlėmis ir prenumeratos nuovargis. Per Match Group 2026 m. trečio ketvirčio pajamų pristatymą finansų direktorius Steve'as Bailey atskleidė, kad naujasis lygis apims funkcijas, tokias kaip papildomi filtrai ir pritaikomi vietovės ribojimai, suteikdami vartotojams didesnę kontrolę savo pažinčių patirčiai. Nors tiksli naujos prenumeratos kaina neatskleista, iniciatyva orientuota į moteris ir plačiau – į kainai jautrius vartotojus.

Šiuo metu Hinge taiko vienas didžiausių kainų Match Group portfelyje, su vidutinėmis pajamomis nuo mokančio vartotojo beveik dvigubai didesnėmis nei Tinder, apytiksliai 30 USD. Nepaisant to, Hinge turi mažesnį vartotojų, prenumeruojančių paslaugą, santykį – mokančių vartotojų įsiskverbimas yra kiek daugiau nei pusė Tinder. Pigesnio lygio įvedimas laikomas priemone sumažinti finansinį barjerą vartotojams, kurie dvejoja dėl premium planų, ir galbūt padidinti mokančiųjų skaičių.

Nepaisant plačių iššūkių internetinių pažinčių rinkoje, tokių kaip vartotojų nuobodulys begaline braukimo veikla ir premijos funkcijų vertės vertinimo klausimas, Hinge pastaruoju metu demonstruoja stiprius rezultatus. Jos pasaulinis aktyvių mėnesio vartotojų skaičius išaugo 12 % per metus, tiesioginės pajamos – 19 %, mokančių vartotojų skaičius padidėjo 23 % iki 2,3 mln., generuojant 221 mln. USD tiesioginių pajamų per praėjusį ketvirtį. Palyginimui, Tinder, nors ir didesnė su 8,9 mln. mokančių vartotojų ir 480 mln. USD pajamų, patyrė nedidelį nuosmukį.

Ši strategija žymi reikšmingą Hinge pokytį, kuris 2023 metais bandė brangesnį prenumeratos lygį, skirtą vartotojams, siekiantiems papildomų funkcijų. Dabar dėmesys sutelktas į platesnį patrauklumą su įžanginiu pasiūlymu. Visgi, vien tik kainų korekcijos gali nevisiškai spręsti giluminę pažinčių programėlių nuovargio problemą.

Norėdama to išvengti, Match Group investuoja į naujas socialines funkcijas, skirtas sumažinti priklausomybę nuo vienas prie vieno susitikimų, įskaitant Grupinius Susitikimus ir Renginius. Šios alternatyvos siekia skatinti natūralesnius ryšius ir planuojamos plačiau diegti ketvirtą ketvirtį. Be to, Match Group ketina išbandyti realaus laiko adaptacijas Tinder, kurios reaguos į vartotojo elgesį per kelias sekundes, kad pasiūlytų labiau suasmenintus atitikimus.

Apskritai, Hinge pigesnio prenumeratos įvedimas atspindi evoliucinį požiūrį į vartotojų bazės monetizavimą esant konkurenciniams spaudimams ir brandžiai rinkai. Gerindami prieinamumą ir didindami vartotojų įsitraukimą per socialines ir algoritmines naujoves, Match Group siekia išlaikyti augimą nepaisant iššūkių vartotojų išlaikymo ir pasitenkinimo srityse.