Hinge testar mer prisvärd prenumeration för att locka prismedvetna användare mitt i trötthet mot dejtingappar

Bild: TechCrunch · Källa

Hinge testar en prenumerationsnivå med lägre kostnad som erbjuder fler filter och platskontroller för att attrahera fler betalande användare under växande trötthet mot dejtingappar. Syftet är att utöka sin abonnentbas bortom de traditionellt högt prissatta premiumalternativen.

Hinge, en populär dejtingapp som ägs av Match Group, experimenterar med en mer prisvärd prenumerationsplan i takt med att användarens frustration över dejtingappar och prenumerationströtthet växer. Under Match Groups kvartalsrapport för tredje kvartalet 2026 avslöjade CFO Steve Bailey att den nya nivån kommer att inkludera funktioner som ytterligare filter och anpassningsbara platsgränser, vilket ger användare större kontroll över sin dejtingupplevelse. Den exakta prislappen för den nya prenumerationen har inte offentliggjorts, men initiativet riktar sig specifikt till kvinnor och prismedvetna användare i allmänhet.

Hinge har för närvarande bland de högsta priserna i Match Groups portfölj, med genomsnittlig intäkt per betalande användare nästan dubbelt så hög som Tinder, cirka 30 dollar. Trots detta har Hinge en lägre andel av användare som prenumererar, med betalningspenetration som är drygt hälften av Tinders. Att införa en billigare nivå ses som ett sätt att sänka den ekonomiska tröskeln för användare som tvekar inför att binda sig till premiumplaner, vilket potentiellt kan öka antalet betalande abonnenter.

Trots allmänna utmaningar på onlinedejtingmarknaden, inklusive användares uttråkning över ändlös svepning och ifrågasättande av värdet av premiumfunktioner, har Hinge nyligen visat starka resultat. Dess globala månatliga aktiva användare ökade med 12 % jämfört med föregående år, direkta intäkter steg med 19 % och betalande användare ökade med 23 % till 2,3 miljoner, vilket genererade 221 miljoner dollar i direkta intäkter förra kvartalet. Till jämförelse, Tinder, som fortfarande är större med 8,9 miljoner betalande användare och 480 miljoner dollar i intäkter, upplevde små nedgångar.

Denna strategi innebär ett betydande skifte för Hinge, som år 2023 testade en dyrare nivå riktad till användare som söker förbättrad funktionalitet. Nu ligger fokus på att bredda sin attraktionskraft med ett nybörjaralternativ. Dock kan prisjusteringar inte ensam fullt ut lösa det djupare problemet med trötthet mot dejtingappar.

För att motverka detta investerar Match Group i nya sociala funktioner som syftar till att minska beroendet av en-mot-en-matcher, bland annat Gruppträffar och Evenemang. Dessa alternativ ska främja mer naturliga kontakter och planeras införas i större skala under fjärde kvartalet. Dessutom planerar Match Group att testa realtidsanpassade rekommendationer i Tinder, som snabbt reagerar på användarbeteenden för att leverera mer personliga träffar.

Sammanfattningsvis speglar Hinges lansering av en prenumeration med lägre kostnad en utvecklande strategi för att tjäna pengar på sin användarbas i en konkurrenskraftig och mogen marknad. Genom att förbättra prisvärdheten och öka användarengagemanget via sociala och algoritmiska innovationer söker Match Group bibehålla tillväxt trots utmaningar med användarretention och tillfredsställelse.