Hinge prueba una suscripción más asequible para atraer a usuarios sensibles al precio en medio de la fatiga por aplicaciones de citas

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Hinge está experimentando con una suscripción más económica que ofrece filtros adicionales y control de ubicación para atraer a más usuarios que paguen en un contexto de creciente fatiga hacia las aplicaciones de citas. Esta medida busca ampliar su base de suscriptores más allá de sus ofertas premium tradicionalmente costosas.

Hinge, una popular aplicación de citas propiedad de Match Group, está probando un plan de suscripción más asequible en medio de la creciente frustración de los usuarios con las aplicaciones de citas y la fatiga por suscripciones. Durante la llamada de resultados del tercer trimestre de 2026 de Match Group, el director financiero Steve Bailey reveló que la nueva opción incluirá características como filtros adicionales y límites personalizables de ubicación, otorgando a los usuarios un mayor control sobre su experiencia de citas. Aunque no se ha revelado el precio exacto de esta nueva suscripción, la iniciativa está dirigida específicamente a mujeres y a usuarios sensibles al precio en general.

Actualmente, Hinge tiene uno de los precios más altos en el portafolio de Match Group, con ingresos promedio por usuario que paga casi el doble que Tinder, alrededor de 30 dólares. A pesar de ello, Hinge tiene una proporción menor de usuarios suscritos, con una penetración de pagadores poco más de la mitad que Tinder. La introducción de una tarifa más económica se considera una forma de reducir la barrera económica para usuarios que dudan en comprometerse con planes premium, aumentando potencialmente el número de suscriptores.

A pesar de los desafíos generalizados en el mercado de citas en línea, incluida la saturación de usuarios con el deslizamiento interminable y el cuestionamiento del valor de las funciones premium, Hinge ha mostrado un desempeño sólido recientemente. Sus usuarios activos mensuales globales crecieron un 12% interanual, los ingresos directos aumentaron un 19% y los usuarios que pagan subieron un 23% hasta 2.3 millones, generando 221 millones de dólares en ingresos directos el último trimestre. En comparación, Tinder, aunque sigue siendo más grande con 8.9 millones de usuarios que pagan y 480 millones de dólares en ingresos, experimentó ligeras caídas.

Esta estrategia representa un cambio notable para Hinge, que en 2023 probó una categoría de precio superior dirigida a usuarios que buscaban mayor funcionalidad. Ahora, el enfoque está en ampliar su atractivo con una opción de nivel inicial. Sin embargo, los ajustes en los precios por sí solos pueden no solucionar completamente el problema más profundo de la fatiga hacia las aplicaciones de citas.

Para combatir esto, Match Group está invirtiendo en nuevas funciones sociales destinadas a reducir la dependencia de las conexiones uno a uno, incluyendo Encuentros Grupales y Eventos. Estas alternativas buscan fomentar conexiones más naturales y están previstas para un despliegue ampliado en el cuarto trimestre. Además, Match Group planea probar recomendaciones adaptativas en tiempo real en Tinder, que responderán al comportamiento del usuario en segundos para ofrecer coincidencias más personalizadas.

En general, la introducción de una suscripción más económica en Hinge refleja un enfoque en evolución para monetizar su base de usuarios ante presiones competitivas y un mercado maduro. Al mejorar la asequibilidad y aumentar el compromiso mediante innovaciones sociales y algorítmicas, Match Group busca sostener el crecimiento a pesar de los desafíos en la retención y satisfacción de los usuarios.