Hinge testet günstigere Abo-Stufe, um preisempfindliche Nutzer angesichts von Dating-App-Müdigkeit anzuziehen

Image: TechCrunch · Source

Hinge experimentiert mit einem kostengünstigeren Abonnement, das zusätzliche Filter und Standortkontrollen bietet, um angesichts der wachsenden Ermüdung gegenüber Dating-Apps mehr zahlende Nutzer zu gewinnen. Mit diesem Schritt soll die Abonnentenzahl über das traditionell hochpreisige Premiumangebot hinaus ausgeweitet werden.

Hinge, eine beliebte Dating-App im Besitz von Match Group, testet ein erschwinglicheres Abonnement, da die Nutzer zunehmend frustriert sind von Dating-Apps und Abonnementmüdigkeit herrscht. Während der Ergebnispräsentation von Match Group für das dritte Quartal 2026 gab CFO Steve Bailey bekannt, dass die neue Abo-Stufe Funktionen wie zusätzliche Filter und anpassbare Standortgrenzen enthalten wird, die den Nutzern mehr Kontrolle über ihr Dating-Erlebnis geben. Der genaue Preis des neuen Abos wurde noch nicht genannt, die Initiative richtet sich gezielt an Frauen und generell an preisempfindliche Nutzer.

Hinge verlangt derzeit einen der höchsten Preise im Portfolio von Match Group, mit durchschnittlichem Umsatz pro zahlendem Nutzer, der fast doppelt so hoch ist wie bei Tinder, etwa 30 US-Dollar. Dennoch ist der Anteil der zahlenden Nutzer bei Hinge geringer, mit einer Zahlungsrate etwas mehr als halb so hoch wie bei Tinder. Die Einführung einer günstigeren Stufe soll die finanzielle Hürde für Nutzer mit Vorbehalten gegenüber Premium-Abos verringern und so die Anzahl zahlender Abonnenten möglicherweise steigern.

Trotz allgemeiner Herausforderungen im Online-Dating-Markt, wie der Ermüdung der Nutzer durch endloses Swipen und Zweifel am Mehrwert der Premiumfunktionen, zeigt Hinge zuletzt starke Leistungen. Die globalen monatlich aktiven Nutzer wuchsen im Jahresvergleich um 12 %, die direkten Einnahmen stiegen um 19 % und die Zahl der zahlenden Nutzer erhöhte sich um 23 % auf 2,3 Millionen, was im letzten Quartal 221 Millionen US-Dollar direkte Einnahmen generierte. Tinder, mit 8,9 Millionen zahlenden Nutzern und 480 Millionen US-Dollar Umsatz, verzeichnete im Vergleich geringe Rückgänge.

Diese Strategie markiert einen bemerkenswerten Wandel bei Hinge, das 2023 eine höherpreisige Stufe testete, die sich an Nutzer mit erweitertem Funktionswunsch richtete. Nun liegt der Fokus darauf, mit einer Einstiegsoption eine breitere Zielgruppe anzusprechen. Preisänderungen allein könnten jedoch das tiefere Problem der Dating-App-Müdigkeit nicht vollständig lösen.

Um dem entgegenzuwirken, investiert Match Group in neue soziale Funktionen, die die Abhängigkeit von Eins-zu-eins-Matches reduzieren sollen, darunter Gruppen-Treffen und Events. Diese Alternativen zielen darauf ab, natürlichere Verbindungen zu fördern und sollen im vierten Quartal ausgebaut werden. Außerdem plant Match Group, in Tinder Echtzeit-adaptive Empfehlungen zu testen, die innerhalb von Sekunden auf das Nutzerverhalten reagieren und so persönlichere Matches ermöglichen.

Insgesamt spiegelt die Einführung eines günstigeren Abos bei Hinge einen sich entwickelnden Ansatz zur Monetarisierung der Nutzerbasis angesichts von Wettbewerbsdruck und einem reifen Markt wider. Durch verbesserte Erschwinglichkeit und gesteigerte Nutzerbindung mittels sozialer und algorithmischer Innovationen will Match Group trotz Herausforderungen bei Nutzerbindung und Zufriedenheit weiteres Wachstum sichern.