Hinge izmēģina pieejamāku abonementu, lai piesaistītu cenu jutīgus lietotājus, ņemot vērā nogurumu no iepazīšanās lietotnēm

Attēls: TechCrunch · Avots

Hinge testē zemākas cenas abonementu ar papildu filtriem un atrašanās vietas vadību, lai piesaistītu vairāk maksājošu lietotāju, jo pieaug nogurums no iepazīšanās lietotnēm. Šis solis ir vērsts uz abonentu bāzes paplašināšanu ārpus tradicionāli dārgajām premium iespējām.

Hinge, populāra iepazīšanās lietotne, ko pārvalda Match Group, izstrādā pieejamākas abonēšanas plānu, reaģējot uz pieaugošo lietotāju neapmierinātību ar iepazīšanās lietotnēm un abonēšanas nogurumu. Match Group 2026. gada trešā ceturkšņa ienākumu zvana laikā finanšu direktors Stīvs Beilijs atklāja, ka jaunais līmenis ietvers tādas funkcijas kā papildu filtri un pielāgojamas atrašanās vietas robežas, dodot lietotājiem lielāku kontroli pār iepazīšanās pieredzi. Lai gan precīza jaunā abonementa cena netika atklāta, iniciatīva ir īpaši vērsta uz sievietēm un vispārīgi uz cenu jutīgiem lietotājiem.

Hinge pašlaik pārvalda vienu no augstākajām cenām Match Group portfelī, vidējie ieņēmumi no maksājoša lietotāja ir gandrīz divas reizes lielāki nekā Tinder, aptuveni 30 dolāri. Neskatoties uz to, Hinge ir mazāks abonentu īpatsvars ar maksājošo lietotāju daļu, kas ir tikai nedaudz vairāk nekā puse no Tinder rādītāja. Lētāka abonēšanas līmeņa ieviešana tiek uzskatīta par veidu, kā samazināt finansiālo slieksni lietotājiem, kuri vilcinās izvēlēties premium plānus, tādējādi potenciāli palielinot maksājošo abonentu skaitu.

Lai gan tiešsaistes iepazīšanās tirgū pastāv plašas problēmas, tostarp lietotāju nogurums no bezgalīgās pamešanas un šaubas par premium funkciju vērtību, Hinge nesen ir uzrādījis spēcīgu sniegumu. Tā globālo ikmēneša aktīvo lietotāju skaits gada griezumā pieauga par 12%, tiešie ieņēmumi pieauga par 19%, un maksājošo lietotāju skaits palielinājās par 23% līdz 2,3 miljoniem, pagājušajā ceturksnī ģenerējot 221 miljonu dolāru tiešo ieņēmumu. Salīdzinājumam Tinder, kaut arī joprojām ir lielāks ar 8,9 miljoniem maksājošu lietotāju un 480 miljoniem dolāru ieņēmumu, piedzīvoja nelielas lejupslīdes.

Šī stratēģija pārstāv ievērojamu pāreju Hinge, kas 2023. gadā testēja dārgāku līmeni lietotājiem, kuri meklēja paplašinātas funkcijas. Tagad galvenā uzmanība tiek pievērsta pieejamības palielināšanai ar sākuma līmeņa opciju. Tomēr cenu pielāgošana vien nepietiks, lai pilnībā atrisinātu iepazīšanās lietotņu noguruma dziļākās problēmas.

Lai cīnītos ar šo, Match Group iegulda jaunās sociālās funkcijās, kas samazina atkarību no viena pret vienu saskanējumiem, tostarp Group Hangouts un Events. Šīs alternatīvas ir paredzētas, lai veicinātu dabiskākas saiknes un tiek plānots paplašināt to izvēršanu ceturtajā ceturksnī. Papildus Match Group plāno testēt Tinder reāllaika adaptīvās rekomendācijas, kas reaģēs uz lietotāju uzvedību dažās sekundēs, lai nodrošinātu personalizētākus saskaņojumus.

Kopumā Hinge ieviešana zemākas cenas abonementam atspoguļo mainīgu pieeju, kā pelnīt no savas lietotāju bāzes, ņemot vērā konkurences spiedienu un tirgus nobriešanu. Uzlabojot pieejamību un palielinot lietotāju iesaistīšanos ar sociālām un algoritmiskām inovācijām, Match Group cenšas saglabāt izaugsmi, neraugoties uz izaicinājumiem lietotāju noturībā un apmierinātībā.