Hinge prøver rimeligere abonnement for å tiltrekke prisbevisste brukere midt i tretthet mot datingapper

Bilde: TechCrunch · Kilde

Hinge tester et abonnement med lavere pris som tilbyr flere filtre og lokasjonskontroll for å tiltrekke flere betalende brukere i takt med økende tretthet mot datingapper. Målet er å utvide abonnentbasen utover de tradisjonelt dyre premiumtilbudene.

Hinge, en populær datingapp eid av Match Group, eksperimenterer med en mer rimelig abonnementsplan midt i økende frustrasjon blant brukere over datingapper og abonnementstretthet. Under Match Groups resultatrapport for tredje kvartal 2026 avslørte finansdirektør Steve Bailey at den nye nivået vil inkludere funksjoner som flere filtre og tilpassbare lokasjonsgrenser, noe som gir brukerne større kontroll over datenopplevelsen. Den nøyaktige prisen på det nye abonnementet er ikke offentliggjort, men initiativet retter seg spesielt mot kvinner og prisbevisste brukere generelt.

Hinge har for øyeblikket noen av de høyeste prisene i Match Groups portefølje, med gjennomsnittlig inntekt per betalende bruker nesten dobbelt så høy som Tinder, rundt 30 dollar. Til tross for dette har Hinge en lavere andel brukere som abonnerer, med betalingspenetrasjon som er litt over halvparten av Tinder. Innføringen av et rimeligere nivå sees som en måte å senke den økonomiske terskelen for brukere som nøler med å forplikte seg til premiumplaner, noe som potensielt kan øke antallet betalende abonnenter.

Til tross for omfattende utfordringer i online datingmarkedet, inkludert brukeres kjedsomhet med endeløs sveiping og tvil om verdien av premiumfunksjoner, har Hinge nylig vist sterk ytelse. Antall globale månedlige aktive brukere økte med 12 % år-over-år, direkte inntekter steg med 19 %, og betalende brukere økte med 23 % til 2,3 millioner, noe som genererte 221 millioner dollar i direkte inntekter forrige kvartal. Til sammenligning har Tinder, som fortsatt er større med 8,9 millioner betalende brukere og 480 millioner dollar i inntekter, opplevd små nedganger.

Denne strategien representerer et bemerkelsesverdig skifte for Hinge, som i 2023 testet et høyere prisnivå rettet mot brukere som søker forbedret funksjonalitet. Nå er fokuset på å utvide sin appell med et nybegynneralternativ. Prisjusteringer alene kan imidlertid ikke fullt ut løse det dypere problemet med tretthet mot datingapper.

For å bekjempe dette investerer Match Group i nye sosiale funksjoner som skal redusere avhengigheten av én-til-én-matcher, inkludert Gruppeträff og Arrangementer. Disse alternativene har som mål å fremme mer naturlige forbindelser, og er planlagt utvidet i fjerde kvartal. I tillegg planlegger Match Group å teste sanntidsadaptive anbefalinger i Tinder, som vil reagere på brukeradferd innen sekunder for å levere mer personlige treff.

Samlet sett reflekterer Hinges introduksjon av et rimeligere abonnement en utviklende tilnærming til å tjene penger på brukerbasen midt i konkurransepress og et modent marked. Ved å forbedre prisbarheten og øke brukerengasjement gjennom sosiale og algoritmiske innovasjoner søker Match Group å opprettholde vekst til tross for utfordringer med brukertilfredshet og lojalitet.