Hinge испытывает более доступную подписку, чтобы привлечь пользователей, чувствительных к цене, на фоне усталости от приложений для знакомств

Image: TechCrunch · Source

Hinge тестирует подписку с более низкой стоимостью, предлагая дополнительные фильтры и управление местоположением, чтобы привлечь больше оплачивающих пользователей на фоне растущей усталости от приложений для знакомств. Этот шаг направлен на расширение базы подписчиков помимо традиционно дорогих премиум-услуг.

Hinge, популярное приложение для знакомств, принадлежащее Match Group, экспериментирует с более доступным планом подписки на фоне растущего недовольства пользователей приложениями для знакомств и усталости от подписок. Во время телефонного отчёта о доходах Match Group за третий квартал 2026 года финансовый директор Стив Бейли сообщил, что новый уровень будет включать такие функции, как дополнительные фильтры и настраиваемые границы местоположения, давая пользователям больший контроль над их опытом знакомств. Хотя точная цена новой подписки не была разглашена, инициативу нацелили в первую очередь на женщин и более широкую аудиторию пользователей, чувствительных к цене.

В настоящее время Hinge занимает одно из самых высоких ценовых мест в портфеле Match Group, со средним доходом на одного платящего пользователя почти вдвое превышающим доход Tinder, около 30 долларов. Несмотря на это, у Hinge ниже доля пользователей с подпиской — проникновение платящих составляет чуть более половины по сравнению с Tinder. Введение более дешёвого уровня рассматривается как способ снизить финансовый барьер для пользователей, которые колеблются перед оформлением премиум-подписки, что потенциально увеличит число платящих подписчиков.

Несмотря на общие сложности на рынке онлайн-знакомств, включая скуку пользователей от бесконечных свайпов и сомнения в ценности премиум-функций, Hinge недавно показал сильные результаты. Количество активных месячных пользователей по всему миру выросло на 12% в годовом исчислении, прямые доходы увеличились на 19%, а число платящих пользователей выросло на 23% до 2,3 миллиона, что принесло 221 миллион долларов прямого дохода в прошлом квартале. Для сравнения, Tinder, хотя и остаётся больше с 8,9 миллионами платящих и доходом в 480 миллионов долларов, столкнулся с небольшими снижениями.

Эта стратегия представляет собой заметный сдвиг для Hinge, который в 2023 году тестировал более дорогой уровень подписки, ориентированный на пользователей, ищущих расширенный функционал. Сейчас акцент делается на расширение привлекательности за счёт базового варианта. Однако одни изменения цен, возможно, не решат глубокую проблему усталости от приложений для знакомств.

Для борьбы с этим Match Group инвестирует в новые социальные функции, призванные снизить зависимость от индивидуальных совпадений, включая Group Hangouts и Events. Эти альтернативы направлены на создание более естественных связей и планируются к расширенному внедрению в четвёртом квартале. Кроме того, Match Group планирует тестировать адаптивные рекомендации в реальном времени в Tinder, которые будут реагировать на поведение пользователя за секунды, предоставляя более персонализированные совпадения.

В целом, введение Hinge более доступной подписки отражает эволюцию подхода к монетизации базы пользователей на фоне конкурентного давления и зрелости рынка. Повышая доступность и улучшая вовлечённость пользователей через социальные и алгоритмические инновации, Match Group стремится поддерживать рост несмотря на трудности с удержанием и удовлетворённостью пользователей.