Hinge kokeilee edullisempaa tilausvaihtoehtoa houkutellakseen hintatietoisia käyttäjiä deittisovellusten uupumuksen keskellä

Kuva: TechCrunch · Lähde

Hinge testaa edullisempaa tilausvaihtoehtoa, joka tarjoaa lisäsuodattimia ja sijainnin hallintaa, houkutellakseen lisää maksavia käyttäjiä kasvavan deittisovellusten uupumuksen aikana. Tämä toimenpide tähtää tilaajakunnan laajentamiseen perinteisesti korkeahintaisista premium-tarjouksista.

Hinge, suosittu Match Groupiin kuuluva deittisovellus, kokeilee edullisempaa tilauspakettia kasvavan käyttäjäväsymyksen ja tilausuupumuksen keskellä. Match Groupin vuoden 2026 kolmannen neljänneksen tulospuhelussa talousjohtaja Steve Bailey paljasti, että uusi taso sisältää ominaisuuksia, kuten lisäsuodattimia ja muokattavia sijaintirajoja, antaen käyttäjille enemmän valtaa oman deittikokemuksensa hallintaan. Vaikka uuden tilauksen tarkkaa hintaa ei ole paljastettu, aloite kohdistuu erityisesti naispuolisiin käyttäjiin ja laajemmin hintatietoisiin käyttäjiin.

Hinge on nykyisin yksi Match Groupin kalleimmista palveluista, ja sen maksettujen käyttäjien keskimääräinen tuotto on lähes kaksinkertainen Tinderiin verrattuna, noin 30 dollaria. Tästä huolimatta Hingellä on pienempi osuus maksavista käyttäjistä, maksajien osuus on hieman yli puolet Tinderin tasosta. Edullisemman tilausvaihtoehdon käyttöönottoa pidetään keinona madaltaa taloudellista kynnystä käyttäjille, jotka epäröivät sitoutua premium-suunnitelmiin, jolloin maksavien tilaajien määrä voisi kasvaa.

Vaikka verkko-deittimarkkinoilla on laajoja haasteita, kuten käyttäjien kyllästyminen loputtomaan pyyhkimiseen ja kyseenalaistaminen premium-ominaisuuksien arvosta, Hinge on osoittanut vahvaa suorituskykyä viime aikoina. Sen globaali kuukausittainen aktiivinen käyttäjämäärä kasvoi 12 % vuodessa, suorat tulot nousivat 19 % ja maksavien käyttäjien määrä lisääntyi 23 % 2,3 miljoonaan, tuottaen viime neljänneksellä 221 miljoonaa dollaria suoria tuloja. Vertailun vuoksi Tinder, vaikka on kooltaan suurempi 8,9 miljoonalla maksavalla käyttäjällä ja 480 miljoonan dollarin tuloilla, koki pientä laskua.

Tämä strategia edustaa merkittävää muutosta Hingelle, joka vuonna 2023 kokeili korkeampihintaista tasoa käyttäjille, jotka haluavat enemmän toimintoja. Nyt painopiste on laajentaa vetovoimaa tarjoamalla aloitustason vaihtoehto. Kuitenkin pelkät hinnoittelumuutokset eivät välttämättä täysin ratkaise syvempää deittisovellusten uupumusongelmaa.

Tämän torjumiseksi Match Group investoi uusiin sosiaalisiin ominaisuuksiin, jotka vähentävät riippuvuutta yhden ja yhden välisistä otteluista, mukaan lukien Ryhmäkohtaamiset ja Tapahtumat. Nämä vaihtoehdot pyrkivät edistämään luonnollisempia yhteyksiä ja niiden laajennettu käyttöönotto on suunniteltu neljännelle neljännekselle. Lisäksi Match Group aikoo testata reaaliaikaisia sopeutuvia suosituksia Tinderissä, jotka vastaavat käyttäjän toimintaan sekunneissa tarjoten henkilökohtaisempia osumia.

Kaiken kaikkiaan Hingeen edullisemman tilauksen käyttöönotto heijastaa kehittyvää lähestymistapaa käyttäjäkunnan rahallistamiseen kilpailupaineiden ja kypsän markkinan puristuksessa. Parantamalla saavutettavuutta ja lisäämällä käyttäjien sitoutumista sosiaalisten ja algoritmisten innovaatioiden kautta Match Group pyrkii ylläpitämään kasvua huolimatta haasteista käyttäjien säilyttämisessä ja tyytyväisyydessä.