Hinge testib taskukohasemat tellimust, et võita hinnatundlikke kasutajaid tutvumisäppide väsimuse keskel

Pilt: TechCrunch · Allikas

Hinge testib madalama maksumusega tellimustaset, mis pakub lisafiltreid ja asukohakontrolli, et meelitada rohkem maksvat kasutajat, kuna üha enam tunnevad inimesed tutvumisäppide suhtes väsimust. See samm on suunatud tellijate arvu laiendamisele traditsiooniliselt kõrgema hinnaklassi pakkumiste kõrval.

Hinge, populaarne tutvumisäpp, mida haldab Match Group, katsetab taskukohasemat tellimisplaani kasvava kasutajate pettumuse ja tellimuste väsimuse taustal. Match Groupi 2026. aasta kolmanda kvartali finantstulemuste kõnes avaldas finantsjuht Steve Bailey, et uus tellimustase sisaldab funktsioone nagu täiendavad filtrid ja kohandatavad asukohapiirangud, mis annavad kasutajatele suurema kontrolli oma tutvumiskogemuse üle. Kuigi uue tellimuse täpset hinda ei ole avaldatud, on algatus suunatud eelkõige naistele ja üldisemalt hinnatundlikele kasutajatele.

Hinge kuulub praegu Match Groupi portfellis kõrgeimate hindade sekka, maksvate kasutajate keskmine tulu on peaaegu kaks korda suurem kui Tinderil, umbes 30 dollarit. Sellegipoolest on Hinge'i kasutajate seas tellijate osakaal madalam, maksvate kasutajate arv on umbes poole väiksem kui Tinderil. Odavama tellimustaseme pakkumine nähakse viisina langetada rahalist tõket nende jaoks, kes kõhklevad premium-plaanidesse panustamisel, võimaldades potentsiaalselt suurendada maksvate tellijate arvu.

Kuigi veebipõhise tutvumisäriga seoses esineb laialdasi väljakutseid, sealhulgas kasutajate väsimus piiritust vasakule-paremale pühkimisest ja kahtlused premium-funktsioonide väärtuse suhtes, on Hinge viimasel ajal näidanud tugevat tulemust. Selle globaalsete aktiivsete kasutajate arv kuu jooksul kasvas aastaga 12%, otsesed tulud tõusid 19% ja maksvate kasutajate arv 23% ulatudes 2,3 miljonini ning eelmises kvartalis teeniti 221 miljonit dollarit otsest tulu. Võrreldes sellega oli Tinder küll endiselt märksa suurem, 8,9 miljonit maksvat kasutajat ja 480 miljonit dollarit tulu, kuid koges kerget langust.

See strateegia tähistab märkimisväärset nihet Hinge jaoks, mis 2023. aastal testis kõrgema hinnaga taseme kasutajatele, kes soovisid täiustatud funktsionaalsust. Nüüd on keskmes oma haarde laiendamine algtaseme võimalusega. Kuid hinnamuutused üksi ei pruugi täielikult lahendada tutvumisäppide väsimuse sügavamaid probleeme.

Selle vastu võitlemiseks investeerib Match Group uutesse sotsiaalsetesse funktsioonidesse, mis vähendavad sõltuvust üks-ühele sobitamisest, sealhulgas Group Hangouts ja Events. Need alternatiivid püüavad soodustada loomulikumaid ühendusi ning nende laiem levitamine on plaanis neljandas kvartalis. Lisaks kavatseb Match Group testida Tinderis reaalajas kohanduvaid soovitusi, mis reageerivad kasutajakäitumisele sekundite jooksul, et pakkuda isikupärasemaid vasteid.

Kokkuvõttes peegeldab Hinge madalama hinnaga tellimuse kasutuselevõtt arenevat lähenemist oma kasutajabaasi monetiseerimisel konkurentsi surve ja turu küpsemise keskel. Muutes kasutuselevõttu taskukohasemaks ning parandades kasutajate kaasatust sotsiaalsete ja algoritmiliste uuenduste kaudu, püüab Match Group säilitada kasvu, hoolimata väljakutsetest kasutajate hoidmisel ja rahulolus.