Google tunnistab, et AI-põhine otsing toob vähem tulu, plaanib reklaamide arvu suurendamist ja AI investeeringute kasvamist

Pilt: Ars Technica · Allikas

Alfabeto 2026. aasta kolmanda kvartali raport näitab 25% tulu kasvu, kuid toob välja, et AI-põhine otsing toob reklaamitulu vähem kui traditsiooniline otsing. Google kavatseb kasvatada AI-otsingu reklaamide mahtu ja tõsiselt suurendada AI investeeringuid 2027. aastal, hoolimata kasvavast negatiivsest rahavoost.

Alphabet, Google'i emaettevõte, teatas 2026. aasta kolmanda kvartali võrreldes eelmise aastaga peaaegu 25% tulude kasvust, ulatudes ligi 128 miljardi dollarini. Kuid finantstulemused avaldasid tekkinud mured AI-põhiste otsinguteenuste kasumlikkuse ja suure AI investeeringute jätkusuutlikkuse osas. Hoolimata tulude kasvust langes puhaskasum võrreldes eelmise aastaga peaaegu 9 miljardi dollari võrra, põhjustades pärast tulemuste avaldamist aktsiakulude umbes 12% languse.

Investorite mure keskseks põhjuseks on Google'i tunnistus, et AI-põhised otsingupäringud toovad vähem tulu kui traditsiooniline orgaaniline otsing. Google'i ärijuht Philipp Schindler selgitas, et AI-režiimi päringutel on vähem reklaame ning need reklaamid on odavamad. Kuigi otsingumaht kasvas kolmandas kvartalis 12%, oli see kasv märgatavalt aeglasem kui varasematel kvartalitel, mis viitab kasutajate muutunud käitumisele, mida võib mõjutada konkurentsivõimeliste AI vestlusrobotite tõus.

Tulu lõhe vähendamiseks teatas Google kavatsusest laiendada kontekstuaalse reklaami osakaalu oma AI-otsingu kogemuses. Ameerika Ühendriikides tutvustab ta „mitme-pöörde“ reklaame, mis kohanduvad dünaamiliselt AI-ga toimuvate mitmekordsete küsimuste ajal. Ettevõte kavatseb varsti laiendada selliseid reklaame ka rahvusvahelistesse turgudesse. Schindler märkis, et reklaamijate AI-otsingu reklaamide omaksvõtt võib võtta aega, kuid kasutajauuringud näitavad, et need reklaamid on asjakohasemad ja kasulikumad kui traditsioonilised otsingureklaamid.

Samal ajal kiireneb Google'i AI kulutuste kasv. Ettevõtte negatiivne rahavoog suurenes kolmandas kvartalis 5,8 miljardilt 9,06 miljardile dollarile, peamiselt ulatuslike investeeringute tõttu AI infrastruktuuri ja teadusuuringutesse. Kapitalikulutused kvartalis olid 51,4 miljardit dollarit, kusjuures kogu 2026. aasta kulude prognoos jääb 195–205 miljardi dollarisse. Alphabeti eesmärk on ületada 2027. aastal AI investeeringutes 300 miljardit dollarit.

Tegevjuht Sundar Pichai tõstis esile AI arenguid, sealhulgas Gemini mudeliseeriat ja Gemini rakendust, mis on jõudnud ühe miljardi kasutajani, kirjeldades AI-d kui tuleviku kasvu keskset osa. Google Cloud, mis saab kasu AI infrastruktuuri nõudlusest, ületas 30 miljardi dollari tulumäära, kasvades aastaga 103%. Kuid Pichai tunnistas, et kasutajakogemuse ja monetiseerimise tasakaal on keeruline, rõhutades fookust AI sujuvale integreerimisele Searchi, YouTube’i, Chrome’i, Androidi ja Workspace’i keskkondades.

Ettevõtte strateegiline liikumine AI suunas näitab valmisolekut aktsepteerida lühiajalist finantsraskust pikaajalise AI valdkonna liidrikoha nimel. Kuid otsingu aeglasem kasv ning AI-päringute madalam monetiseerimise tase kujutavad riski juhul, kui reklaamijad või kasutajad uut AI-põhist kogemust täielikult ei omaks. Lisaks näitab Google'i ulatuslik sõltuvus pilvepõhisest tulust, mis on seotud AI töökoormustega, haavatavust, kui AI investeerimiskliima või ettevõtete nõudlus väheneb.

Kokkuvõttes demonstreerivad Alphabeto 2026. aasta kolmanda kvartali tulemused tugevat tulude kasvu, mida toetavad AI ja pilveteenused, kuid rõhutavad samal ajal AI-otsingu madalamat monetiseerimist ja suurenevaid AI kapitalikulutusi. Järgmised kuud on Google’i jaoks kriitilised, et tõestada oma AI-otsingureklaamide mudeli kaubanduslikku elujõulisust, hallates samal ajal kiiresti kasvavaid investeeringuid AI tehnikatesse ja infrastruktuuri.