Google reconoce que la búsqueda con IA genera menos ingresos, planea más anuncios y mayor inversión en IA

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El informe del tercer trimestre de 2026 de Alphabet muestra un crecimiento del 25% en ingresos, pero revela que la búsqueda impulsada por IA produce menos ingresos publicitarios que la búsqueda tradicional. Google planea aumentar los anuncios en búsquedas con IA y aumentar notablemente el gasto en IA en 2027, a pesar del aumento del flujo de caja negativo.

Alphabet, la empresa matriz de Google, reportó un fuerte aumento de ingresos cercano al 25% interanual para el tercer trimestre de 2026, alcanzando casi 128 mil millones de dólares. Sin embargo, los resultados financieros revelaron preocupaciones emergentes sobre la rentabilidad de sus servicios de búsqueda impulsados por IA y la sostenibilidad de sus fuertes inversiones en IA. A pesar del crecimiento de los ingresos, el ingreso neto cayó casi 9 mil millones de dólares respecto al año anterior, lo que provocó una caída brusca en la cotización bursátil de alrededor del 12% tras el anuncio de resultados.

Un factor importante detrás de la inquietud de los inversores es la admisión de Google de que las consultas de búsqueda basadas en IA generan menos ingresos que la búsqueda orgánica tradicional. Philipp Schindler, Director Comercial de Google, explicó que las consultas en modo IA tienen menos anuncios, y estos anuncios tienen precios más bajos. Aunque el volumen de búsqueda aumentó un 12% en el tercer trimestre, este crecimiento fue significativamente más lento que en trimestres anteriores, lo que indica un cambio en el comportamiento del usuario posiblemente atribuible al aumento de chatbots de IA competidores.

Para abordar la brecha de ingresos, Google anunció planes para ampliar la presencia de publicidad contextual dentro de su experiencia de búsqueda con IA. En Estados Unidos, introducirá anuncios "de múltiples turnos" que se ajustan dinámicamente durante interacciones con varias preguntas con la IA. La compañía también tiene la intención de desplegar estos anuncios en más mercados internacionales pronto. Schindler indicó que la adopción de anuncios de búsqueda con IA por parte de los anunciantes podría requerir tiempo, pero citó investigaciones de usuarios que muestran que estos anuncios son más relevantes y útiles que los anuncios de búsqueda tradicionales.

Mientras tanto, el gasto en IA de Google continúa acelerándose. El flujo de caja negativo de la compañía aumentó de 5.8 mil millones a 9.06 mil millones de dólares solo en el tercer trimestre, principalmente debido a extensas inversiones en infraestructura e investigación de IA. Los gastos de capital para el trimestre fueron de 51.4 mil millones, con un gasto anual 2026 previsto entre 195 y 205 mil millones de dólares. Alphabet apunta a superar los 300 mil millones en inversiones en IA en 2027.

El CEO Sundar Pichai destacó los avances en IA, incluida la serie de modelos Gemini y la aplicación Gemini que ya alcanza mil millones de usuarios, describiendo la IA como central para el crecimiento futuro. Google Cloud, que se beneficia de la demanda de infraestructura de IA, superó los 30 mil millones en ingresos, creciendo un 103% interanual. Sin embargo, Pichai reconoció el desafío de equilibrar la mejora de la experiencia del usuario con la monetización, enfatizando el enfoque en integrar la IA de manera fluida en Search, YouTube, Chrome, Android y Workspace.

El cambio estratégico de la compañía hacia la IA indica una disposición a aceptar una tensión financiera a corto plazo para lograr un liderazgo a largo plazo en el campo de la IA. Sin embargo, el crecimiento más lento de la búsqueda y la menor tasa de monetización para las consultas de búsqueda con IA constituyen riesgos si los anunciantes o usuarios no adoptan plenamente la nueva experiencia mejorada con IA. Además, la amplia dependencia de Google en ingresos de la nube vinculados a cargas de trabajo de IA destaca la vulnerabilidad si el clima de inversión en IA o la demanda empresarial disminuyen.

En resumen, los resultados del tercer trimestre de 2026 de Alphabet revelan ganancias robustas en ingresos impulsadas por IA y servicios en la nube, pero subrayan la actual compensación de menor monetización de búsqueda con IA y el aumento acelerado del gasto de capital en IA. Los próximos meses serán críticos para que Google demuestre la viabilidad comercial de su modelo de publicidad en búsqueda con IA mientras gestiona el rápido aumento de inversiones en tecnología e infraestructura de IA.