„Google“ pripažįsta, kad dirbtiniu intelektu paremta paieška generuoja mažiau pajamų, planuoja daugiau reklamų ir didesnes investicijas į DI

Vaizdas: Ars Technica · Šaltinis

„Alphabet“ 2026 m. III ketvirčio ataskaita parodo 25 % pajamų augimą, tačiau atskleidžia, kad dirbtiniu intelektu paremta paieška generuoja mažesnes reklamos pajamas nei tradicinė paieška. „Google“ planuoja padidinti AI paieškos reklamų kiekį ir reikšmingai išauginti DI investicijas 2027 metais, nepaisant didėjančių neigiamų pinigų srautų.

Alphabet, „Google“ patronuojanti įmonė, pranešė, kad 2026 m. trečiojo ketvirčio pajamos, palyginti su praėjusiais metais, išaugo beveik 25 %, pasiekdamos beveik 128 mlrd. USD. Tačiau finansiniai rezultatai atskleidė kylančias problemas dėl DI pagrindu veikiančių paieškos paslaugų pelningumo ir didelių DI investicijų tvarumo. Nepaisant pajamų augimo, grynasis pelnas sumažėjo beveik 9 mlrd. USD, palyginti su praėjusiais metais, o po pelno paskelbimo akcijų kaina smuko apie 12 %.

Viena iš pagrindinių priežasčių, sukėlusių nerimą investuotojams, yra „Google“ pripažinimas, kad užklausos, atliekamos DI pagrindu veikiančioje paieškoje, generuoja mažesnes pajamas nei tradicinė organinė paieška. „Google“ verslo vadovas Philipp Schindler paaiškino, jog DI režimo užklausose rodomų reklamų yra mažiau, o jų kainos taip pat žemesnės. Nors paieškos apimtis trečiąjį ketvirtį išaugo 12 %, šis augimas buvo žymiai lėtesnis nei ankstesniais ketvirčiais, kas rodo vartotojų elgesio pokyčius, galbūt susijusius su konkuruojančių DI pokalbių robotų populiarėjimu.

Siekiant užtikrinti pajamų augimą, „Google“ paskelbė apie planus išplėsti kontekstinės reklamos buvimą savo DI paieškos patirtyje. Jungtinėse Valstijose bus pristatytos „daugiapakopės“ reklamos, kurios dinamiškai prisitaiko prie daugiapakopių pokalbių su DI metu. Taip pat įmonė planuoja greitai šias reklamas diegti ir kitose tarptautinėse rinkose. Schindler nurodė, kad reklamos užsakovų adaptacija prie DI paieškos reklamų gali užtrukti, tačiau vartotojų tyrimai rodo, kad šios reklamos yra labiau aktualios ir naudingos nei tradicinės paieškos reklamos.

Tuo tarpu „Google“ DI išlaidos toliau sparčiai auga. Įmonės neigiamas pinigų srautas trečiąjį ketvirtį padidėjo nuo 5,8 mlrd. iki 9,06 mlrd. USD, daugiausia dėl didelių investicijų į DI infrastruktūrą ir tyrimus. Kapitalo išlaidos ketvirčiui siekė 51,4 mlrd. USD, o visų 2026 metų išlaidos prognozuojamos tarp 195 ir 205 mlrd. USD. „Alphabet“ siekia peržengti 300 mlrd. USD ribą DI investicijose 2027 metais.

Generalinis direktorius Sundar Pichai pabrėžė DI pažangą, įskaitant „Gemini“ modelių seriją ir „Gemini“ programėlę, kuri šiuo metu turi milijardą vartotojų, apibūdindamas DI kaip esminį būsimos plėtros veiksnį. „Google Cloud“, kuris gauna naudos iš DI infrastruktūros paklausos, viršijo 30 mlrd. USD pajamų, išaugdamas 103 % per metus. Visgi Pichai pripažino iššūkius, susijusius su vartotojo patirties ir pajamų balansu, pabrėždamas dėmesį skiriant DI sklandžiam integravimui į „Search“, „YouTube“, „Chrome“, „Android“ ir „Workspace“.

Įmonės strateginis poslinkis link DI rodo pasirengimą priimti trumpalaikius finansinius sunkumus siekiant ilgalaikio lyderystės DI srityje. Tačiau lėtesnis paieškos augimas ir mažesnis DI paieškos užklausų monetizavimo lygis kelia rizikas, jei reklamuotojai ar vartotojai visiškai nepriims naujos DI sustiprintos patirties. Be to, „Google“ didelis priklausomumas nuo DI apkrovų susijusio debesų pajamų srauto rodo pažeidžiamumą, jei DI investicijų klimatas ar įmonių paklausa sumažėtų.

Apibendrinant, „Alphabet“ 2026 m. III ketvirčio pelno rezultatai rodo stiprų pajamų augimą, kurį skatina DI ir debesų paslaugos, tačiau taip pat pabrėžia šiuo metu egzistuojantį kompromisą tarp mažesnio DI paieškos monetizavimo ir augančių DI kapitalo išlaidų. Ateinantys mėnesiai bus sprendžiantys „Google“ gebėjimui įrodyti savo DI paieškos reklamos modelio komercinį gyvenamumą, tuo pat metu valdant sparčiai augančias investicijas į DI technologijas ir infrastruktūrą.