Google atzīst, ka AI meklēšana ģenerē mazāk ieņēmumu, plāno vairāk reklāmu un palielināt AI investīcijas

Attēls: Ars Technica · Avots

Alfabēta 2026. gada trešā ceturkšņa pārskats parāda 25% ieņēmumu pieaugumu, bet atklāj, ka AI darbinātā meklēšana rada zemākus reklāmas ieņēmumus nekā tradicionālā meklēšana. Google plāno palielināt AI meklēšanas reklāmu apjomu un būtiski palielināt AI izdevumus 2027. gadā, neskatoties uz negatīvu naudas plūsmu pieaugumu.

Alphabet, Google mātesuzņēmums, ziņoja par gandrīz 25% gada pieaugumu ieņēmumos 2026. gada trešajā ceturksnī, sasniedzot gandrīz 128 miljardus ASV dolāru. Tomēr finanšu rezultāti atklāja augošu bažu par tā AI darbināto meklēšanas pakalpojumu rentabilitāti un smago AI investīciju ilgtspēju. Neskatoties uz ieņēmumu pieaugumu, tīrais ienākums samazinājās par gandrīz 9 miljardiem dolāru salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, izraisot pēc peļņas paziņojuma aptuveni 12% akciju cenas kritumu.

Galvenais investors bažu iemesls bija Google atzīšana, ka AI bāzētie meklēšanas vaicājumi ģenerē mazāk ieņēmumu nekā tradicionālā organiska meklēšana. Google biznesa direktors Filipps Šindlers skaidroja, ka AI režīma vaicājumiem ir mazāk reklāmu un šīs reklāmas maksā zemākas cenas. Lai gan meklēšanas apjoms trešajā ceturksnī pieauga par 12%, tas būvēja ievērojami lēnāk nekā iepriekšējos ceturkšņos, liecinot par lietotāju paradumu maiņu, iespējams, pateicoties konkurējošo AI tērzēšanas robotiem.

Lai risinātu ieņēmumu atšķirību, Google paziņoja par plāniem paplašināt kontekstuālās reklāmas klātbūtni savā AI meklēšanas pieredzē. Amerikas Savienotajās Valstīs tiks ieviesti "daudzsējumu" reklāmas, kas dinamiski pielāgojas AI ar vairākiem jautājumiem mijiedarbībā. Uzņēmums plāno drīzumā ieviest šāda veida reklāmas arī starptautiskos tirgos. Šindlers norādīja, ka reklāmdevēju pieņemšana AI meklēšanas reklāmām var prasīt laiku, bet lietotāju pētījumi liecina, ka šīs reklāmas ir relevanta un palīdzīgākas nekā tradicionālās meklēšanas reklāmas.

Tikmēr Google AI izdevumi turpina strauji pieaugt. Uzņēmuma negatīvais naudas plūsmas rādītājs trešajā ceturksnī palielinājās no 5,8 miljardiem līdz 9,06 miljardiem dolāru, galvenokārt plašu investīciju dēļ AI infrastruktūrā un pētniecībā. Kapitālie izdevumi ceturksnī bija 51,4 miljardi dolāru, un prognozētais 2026. gada kopējais izdevumu līmenis ir no 195 līdz 205 miljardiem. Alphabet plāno 2027. gadā pārsniegt 300 miljardus dolāru AI investīcijās.

Izpilddirektors Sundars Pičai izcēla AI sasniegumus, tajā skaitā Gemini modeļu sēriju un Gemini lietotni, kas sasniegusi vienu miljardu lietotāju, raksturojot AI kā būtisku nākotnes izaugsmei. Google Cloud, kas gūst labumu no AI infrastruktūras pieprasījuma, pārvarēja 30 miljardu ieņēmumu slieksni, palielinoties par 103% gada griezumā. Tomēr Pičai atzina izaicinājumu līdzsvarot lietotāja pieredzes uzlabošanu ar monetizāciju, uzsverot uzmanību AI integrācijai Search, YouTube, Chrome, Android un Workspace vidēs.

Uzņēmuma stratēģiskā pāreja uz AI norāda uz vēlmi pieņemt īstermiņa finansiālu spiedienu par ilgtermiņa līderību AI jomā. Tomēr lēnāks meklēšanas pieaugums un zemāka AI meklēšanas vaicājumu monetizācija ir riski, ja reklāmdevēji vai lietotāji pilnībā nepieņems jauno AI uzlaboto pieredzi. Turklāt Google plašā atkarība no mākoņdatošanas ieņēmumiem, kas saistīti ar AI darba slodzēm, norāda uz ievainojamību, ja AI investīciju klimats vai uzņēmumu pieprasījums samazinās.

Kopsavilkumā, Alfabēta 2026. gada trešā ceturkšņa pārskats atspoguļo spēcīgu ieņēmumu pieaugumu, ko virza AI un mākoņpakalpojumi, taču uzsver pašreizējo kompromisu starp zemāku AI meklēšanas monetizāciju un augošajiem AI kapitālājiem izdevumiem. Nākamie mēneši būs kritiski Google, lai pierādītu AI meklēšanas reklāmas modeļa komerciālo dzīvotspēju, vienlaikus pārvaldot strauji pieaugošās investīcijas AI tehnoloģijās un infrastruktūrā.