Reddit вводит обязательный вход для доступа в рамках глобального выпуска после тестирования

Image: Ars Technica · Source

Reddit планирует перейти на доступ к платформе исключительно для авторизованных пользователей по всему миру, начиная с тестирования на избранных рынках вне США. Это изменение направлено на повышение релевантности контента, таргетирования рекламы и соблюдения нормативных требований на фоне снижения трафика от незалогиненных пользователей.

Генеральный директор Reddit Стив Хаффман подтвердил планы компании перейти к модели доступа на платформу исключительно для авторизованных пользователей. Эта стратегия была изложена в письме акционерам, посвящённому результатам Reddit за третий квартал 2026 года и стратегическому направлению компании. Инициатива направлена на обеспечение того, чтобы пользователи видели наиболее релевантный контент и сообщества, а также предоставляла больше возможностей для таргетированной рекламы и улучшенного соблюдения мировых нормативных актов.

Причиной этого изменения частично послужило значительное снижение поискового трафика Reddit в прошлом квартале, особенно со стороны незалогиненных пользователей и посещений через веб. По словам Хаффмана, количество переходов из поисковиков снизилось более чем на миллион в среднем каждую неделю в октябре, что указывает на проблемы с вовлечённостью анонимных пользователей. Если эти тенденции сохранятся, Reddit ожидает потенциальное двузначное процентное падение ежедневной активной базы уникальных пользователей (DAUqs) в четвёртом квартале, несмотря на 12%-ный годовой рост в третьем квартале.

Тестирование требования входа начнётся на избранных рынках вне США в четвёртом квартале, после чего Reddit планирует использовать полученные данные для выбора модели глобального развертывания. До сих пор Reddit постепенно вводил обязательный вход — например, требуя авторизации для доступа к Old.Reddit.com с июля и ограничивая доступ для пользователей, неактивных более шести месяцев. Кроме того, компания активно ограничивала доступ сторонних приложений, увеличивая стоимость API, что фактически сконцентрировало активность пользователей в официальных каналах Reddit.

Хаффман подчеркнул, что авторизованные пользователи и пользователи приложений представляют собой наиболее ценную аудиторию для Reddit благодаря более высокому уровню вовлечённости и более насыщенным данным для рекламы. Требование входа позволяет Reddit более надёжно отслеживать поведение пользователей, что помогает в борьбе со сбором контента искусственным интеллектом и изменениями в механиках поиска. Усилия компании по переводу мобильных пользователей на официальные приложения через призывы к конверсии также соответствуют этой ориентированной на данные стратегии.

Авторизация пользователей также позволит Reddit лучше понимать эффективность рекламы и сделает платформу более привлекательной для рекламодателей и инвесторов. В финансовом плане Reddit зафиксировал чистую прибыль в размере 283 миллионов долларов в третьем квартале 2026 года, что на 74% больше по сравнению с предыдущим годом, при выручке в 895 миллионов долларов, увеличившейся на 53% год к году.

Переход на модель доступа только после входа в систему отражает более широкий тренд в отрасли, где крупные рекламные платформы также требуют аутентификации пользователей для оптимизации доставки контента и монетизации. Хаффман заявил о стремлении Reddit стать "ежедневной привычкой для каждого пользователя интернета", подчеркнув важность этого стратегического решения.

Крупнейшим акционером Reddit является Advance Publications, которая также владеет Condé Nast, материнской компанией Ars Technica, сайта, сообщающего об этих событиях.