„Google“ dirbtinio intelekto paieškos funkcijos trikdo internetinį leidybą ir srauto dinamiką

Vaizdas: Google’s AI search changes upended online publishing · Šaltinis

„Google“ įdiegus dirbtinio intelekto sukurtus santraukų ir pokalbių tipo paieškos sąsajas, tradicinių naujienų svetainių srautas ženkliai sumažėjo, o leidėjai ieško naujų strategijų ir teisinių sprendimų.

Ilgametis „Google“ ir internetinių leidėjų bendradarbiavimas, kuris anksčiau buvo grindžiamas abipuse nauda per paieškos srautą ir turinio indeksavimą, dramatiškai pasikeitė su dirbtinio intelekto paieškos funkcijų atsiradimu. „Google“ 2024 metais pradėjo naudoti dirbtinio intelekto apžvalgas (AI Overviews), kurios paieškos rezultatuose viršuje pateikia AI sugeneruotą santrauką kartu su nuorodomis į atrinktus šaltinio puslapius, ir tai sutrikdė tradicinę dinamiką. Vietoj to, kad naudotojai peržiūrėtų originalias leidėjų svetaines, informacija dažnai vartojama tiesiogiai iš „Google“ AI santraukų, dėl ko srautas į įprastas svetaines sumažėjo.

2024 metų viduryje AI apžvalgos pasirodė maždaug ketvirtadalyje naujienų paieškų, palaipsniui pakeisdamos aukščiausias pozicijas, kurių anksčiau laikė žymūs žiniasklaidos kanalai. Šis pokytis sukėlė susirūpinimą leidėjams, kurie pranešė apie žymius „Google“ skatinamo srauto kritimus. Analitikos įmonės „Similarweb“ duomenys rodo, kad „The New York Times“ per tris metus prarado paieškos srautą nuo 44 % iki 35,5 %. Kiti svarbūs leidėjai, kaip „Business Insider“, „The Washington Post“, „HuffPost“, „Bloomberg“ ir „Vox Media“, 2025 metais per trumpą laikotarpį patyrė nuo 1 % iki 25 % srauto nuostolių. Jungtinėje Karalystėje DMG Media nurodė, kad AI apžvalgų įtaka sumažino paspaudimų rodiklį iki 89 %.

Nepaisant „Google“ teiginių, kad AI paieška palaiko arba net įvairovina svetainių lankytojų srautus, pramonės ataskaitos ir „Pew Research“ rezultatai rodo, kad naudotojai rečiau spaudžia išorines nuorodas, kai pateikiamos AI sukurtos santraukos. Teisiniai ieškiniai prieš „Google“ iš kelių leidėjų ir žiniasklaidos organizacijų JAV teismuose kol kas atmesti, nors reguliavimo institucijų dėmesys vis dar tęsiasi įvairiose jurisdikcijose.

Reaguodami į situaciją, leidėjai vis labiau remiasi tiesioginėmis kanalų formomis, tokiomis kaip naujienlaiškiai, prenumeratos ir socialinės žiniasklaidos įsitraukimas, siekdami pasiekti auditoriją. „Google“ taip pat stengiasi padidinti šaltinio atskleidimo svarbą AI režimuose ir AI apžvalgose, įtraukdama interaktyvias funkcijas, kurios išryškina susietus straipsnius. Be to, „Google“ teigia, kad apie 400 leidėjų dalyvauja naujienų AI pilotiniame projekte, kuris suteikia licencijuotą turinį AI funkcijų tobulinimui, taip pat eksperimentuoja su turinio naudojimo atlygio programomis.

Nepaisant to, skaitmeninės leidybos internetinio srauto ir pajamų modelių ateitis atrodo neaiški besivystančių AI paieškos technologijų kontekste. Taip pat kyla papildomų rūpesčių dėl AI sukuriamo turinio tikslumo ir tinkamumo, ypač pažeidžiamoms grupėms, tokioms kaip vaikai. Kaip „Google“ toliau tobulins AI paieškos patirtį ir leidėjų santykius, platesnės pasekmės internetinių informacijos ekosistemų veikimui dar laukia išsamios analizės.