Функции поиска с ИИ от Google нарушают онлайн-издательскую деятельность и динамику трафика

Image: Google’s AI search changes upended online publishing · Source

Введение Google обзоров, сгенерированных ИИ, и интерфейсов поиска на базе чата значительно сократило трафик на традиционных новостных сайтах, что побудило издателей искать новые стратегии и правовые меры.

Длительные отношения между Google и онлайн-издателями, ранее основанные на взаимовыгодном обмене через поисковый трафик и индексирование контента, кардинально изменились с появлением функций поиска на базе искусственного интеллекта. В 2024 году Google внедрил AI Overviews — сгенерированные ИИ краткие обзоры, размещаемые в самом верху результатов поиска вместе со ссылками на выбранные источники, что нарушило прежнюю динамику. Вместо того чтобы пользователи переходили на оригинальные сайты издателей, информация зачастую воспринимается непосредственно из ИИ-обзоров Google, снижая традиционные источники трафика.

К середине 2024 года AI Overviews стали появляться примерно в четверти поисковых запросов, связанных с новостями, постепенно вытесняя лидирующие позиции, которые ранее занимали крупные СМИ. Эти изменения вызвали тревогу у издателей, сообщающих о значительном снижении трафика, поступающего с Google. Данные аналитической компании Similarweb указывают, что, например, The New York Times за три года наблюдал снижение поискового трафика с 44% до 35.5%. Другие крупные издатели, включая Business Insider, The Washington Post, HuffPost, Bloomberg и Vox Media, также столкнулись с потерями трафика от 1% до 25% в короткие сроки 2025 года. В Великобритании DMG Media зафиксировала снижение коэффициента кликабельности до 89% на фоне появления AI Overviews.

Несмотря на заявления Google о том, что поиск с ИИ сохраняет или даже диверсифицирует модели посещений сайтов, данные отраслевых отчетов и исследований Pew Research свидетельствуют, что пользователи реже кликают на внешние ссылки при показе обзоров, созданных ИИ. Судебные иски против Google от нескольких издателей и медиаорганизаций пока что были отклонены в судах США, однако регуляторный контроль продолжается в разных регионах.

В ответ издатели всё больше полагаются на прямые каналы, такие как рассылки, подписки и взаимодействие в социальных сетях, чтобы достичь аудитории. Google также ответил усилением видимости атрибуции источников в AI Mode и AI Overviews, включая интерактивные функции, подчёркивающие связанные статьи. Кроме того, Google заявляет об участии около 400 издателей в пилотном проекте News AI, предоставляющем лицензированный контент для улучшения функций ИИ, а также экспериментирует с программами компенсаций за использование контента.

Тем не менее будущее веб-трафика и моделей доходов для цифрового издательства остаётся неопределённым на фоне развития технологий поиска с ИИ. Также возникают дополнительные опасения относительно влияния контента, создаваемого ИИ, на точность и уместность информации, особенно для уязвимых групп, таких как дети. По мере того как Google продолжает совершенствовать опыт поиска с ИИ и взаимоотношения с издателями, более широкие последствия для экосистем онлайн-информации остаются ещё далеко не полностью изученными.