Googles KI-Suchfunktionen verändern Online-Publishing und Verkehrsdynamiken

Image: Google’s AI search changes upended online publishing · Source

Googles Einführung von KI-generierten Zusammenfassungen und chatbasierten Suchschnittstellen hat den Traffic zu traditionellen Nachrichtenseiten deutlich reduziert, was Verleger dazu veranlasst, neue Strategien und rechtliche Schritte zu suchen.

Die langjährige Beziehung zwischen Google und Online-Verlegern, die einst durch gegenseitigen Nutzen durch Suchverkehr und Inhaltsindexierung geprägt war, hat sich mit dem Aufkommen KI-gestützter Suchfunktionen dramatisch verändert. Googles Einführung von KI-Übersichten im Jahr 2024, bei denen eine KI-generierte Zusammenfassung ganz oben in den Suchergebnissen zusammen mit Links zu ausgewählten Quellseiten angezeigt wird, hat diese Dynamik gestört. Statt dass Nutzer auf die Originalseiten der Verlage klicken, werden Informationen nun oft direkt aus den KI-Zusammenfassungen von Google konsumiert, was die traditionellen Verkehrsquellen verringert.

Bis Mitte 2024 erschienen KI-Übersichten in etwa einem Viertel der suchbezugnehmenden Anfragen zu Nachrichten und begannen, Top-Platzierungen früher prominenter Medien zu ersetzen. Diese Veränderung hat bei Verlegern Alarm ausgelöst, die erhebliche Rückgänge im Google-basierten Traffic berichteten. Daten der Analysefirma Similarweb zeigten beispielsweise, dass The New York Times den Suchverkehr von 44 % auf 35,5 % über drei Jahre sank. Auch andere große Verleger wie Business Insider, The Washington Post, HuffPost, Bloomberg und Vox Media erlebten trafficverluste zwischen 1 % und 25 % innerhalb kurzer Zeiträume im Jahr 2025. Im Vereinigten Königreich verzeichnete DMG Media Klickrateverluste von bis zu 89 %, die mit KI-Übersichten in Verbindung gebracht wurden.

Trotz Googles Behauptungen, dass die KI-Suche die Besuchsmuster erhalten oder sogar diversifizieren würde, legen Branchenberichte und Pew Research nahe, dass Nutzer bei der Darstellung von KI-generierten Zusammenfassungen weniger geneigt sind, externe Links anzuklicken. Rechtliche Schritte gegen Google seitens mehrerer Verleger und Medienorganisationen wurden in US-Gerichten bislang abgewiesen, obwohl die regulatorische Überprüfung in verschiedenen Regionen anhält.

Als Reaktion darauf setzen Verleger zunehmend auf direkte Kanäle wie Newsletter, Abonnements und Engagement in sozialen Medien, um ihr Publikum zu erreichen. Google reagierte auch mit einer stärkeren Hervorhebung der Quellenangaben im KI-Modus und bei KI-Übersichten, darunter interaktive Funktionen, die verlinkte Artikel hervorheben. Zudem gibt Google an, dass etwa 400 Verleger an einem News-KI-Pilotprojekt teilnehmen, das lizenzierte Inhalte bereitstellt, um KI-Funktionen zu verfeinern, und experimentiert mit Kompensationsprogrammen für die Inhaltsnutzung.

Dennoch bleibt die Zukunft des Webverkehrs und der Einnahmemodelle im digitalen Publishing angesichts der sich entwickelnden KI-Suchtechnologien ungewiss. Darüber hinaus sind Bedenken bezüglich der Auswirkungen von KI-generierten Inhalten auf Informationsgenauigkeit und -eignung aufgekommen, insbesondere für schutzbedürftige Gruppen wie Kinder. Während Google die KI-Sucherfahrungen und Verlegerbeziehungen weiter verfeinert, sind die weiteren Auswirkungen auf Online-Informationsökosysteme noch nicht vollständig zu verstehen.