La industria mediática adopta el video en un renovado giro impulsado por TikTok y plataformas sociales

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Una década después de que el giro inicial hacia el video fracasara, las empresas mediáticas vuelven a apostar por contenido de video social, impulsadas por el crecimiento de TikTok y un panorama digital que demanda nuevos formatos y mayor interacción con la audiencia.

Casi diez años después del primer gran cambio de la industria mediática hacia el contenido en video que terminó en decepción, las organizaciones de noticias están experimentando una transformación renovada impulsada por plataformas de video social y hábitos de consumo cambiantes. El primer giro hacia el video a mediados de la década de 2010 vio a los editores invertir fuertemente en contenido de video para plataformas como Facebook, motivados por promesas de mayor alcance y nuevas fuentes de ingresos. Sin embargo, las cifras infladas de vistas y la monetización inestable llevaron a despidos y desilusión dentro de las redacciones.

Hoy, está en marcha un segundo giro, más generalizado, hacia el video, impulsado en gran medida por el explosivo crecimiento de TikTok durante la pandemia. Las compañías de redes sociales han reestructurado sus feeds para priorizar el video, obligando a los medios a ponerse al día, aunque con cautela, dadas las experiencias previas. Plataformas como YouTube ahora acaparan casi el 16 por ciento de la visualización televisiva, mientras TikTok alcanza al 20 por ciento de los estadounidenses regularmente, aumentando al 39 por ciento entre los adultos jóvenes de 18 a 29 años.

Esta nueva ola valora contenido de video auténtico, impulsado por la personalidad y realizado con equipo mínimo, que a menudo se asemeja a actualizaciones estilo selfie sin filtro más que a emisiones tradicionales de noticias pulidas. Organizaciones como The Washington Post han encontrado éxito temprano integrando videos de formato corto en TikTok, con figuras reconocidas como el ex líder de video social Dave Jorgenson ilustrando la confianza que el público deposita en creadores individuales.

Más allá de los clips cortos, los medios experimentan con nuevos estilos de video inspirados en plataformas como TikTok. CNN se asoció con el canal de debates Jubilee para producir contenido político interactivo. The New York Times lanzó "The Call", una serie de video vertical diseñada para sentirse íntima y conversacional, que imita una videollamada entre un presentador y periodistas de campo.

Las organizaciones de noticias también están colaborando con influencers y creadores mediante redes dedicadas para llegar más eficazmente a audiencias en redes sociales. Programas apoyados por grupos como Poynter y Microsoft facilitan colaboraciones entre creadores y medios para producir contenido de video social.

A pesar de la adopción generalizada, persisten dudas sobre la sostenibilidad financiera del contenido en video. A diferencia de esfuerzos anteriores donde las vistas virales no se traducían en ganancias, las métricas actuales suelen contar cualquier aparición en el feed como una "vista", lo que complica vincular directamente el consumo de video con suscripciones o un compromiso más profundo de la audiencia.

De cara al futuro, las plataformas están ampliando el video hacia formatos más largos y de mayor producción dirigidos a audiencias de televisión y streaming. YouTube fomenta que los creadores produzcan programas exclusivos, e Instagram ha introducido soporte para videos horizontales de 90 minutos, señalando un cambio hacia contenido que requiere más recursos. Los próximos programas exclusivos y la transmisión 24/7 de la BBC en YouTube ejemplifican esta tendencia.

Mientras que el video de formato corto sigue prosperando, este movimiento hacia contenido más largo sugiere que medios y creadores podrían enfrentar pronto la presión de desarrollar programación de video más pulida y profunda, similar a la producción tradicional de televisión. A medida que las plataformas dictan tendencias de contenido y descubrimiento de audiencia, las organizaciones mediáticas deben adaptarse continuamente para mantener relevancia en un ecosistema digital en evolución.

Este panorama en evolución subraya la compleja y a menudo tensa relación entre los medios informativos y las plataformas tecnológicas, que simultáneamente ofrecen acceso a vastas audiencias e imponen nuevas demandas en la creación de contenido. La próxima fase de los medios impulsados por video probablemente requerirá equilibrar videos sociales rápidos y casuales con programación más larga y de alta calidad — un desafío que los medios apenas comienzan a enfrentar nuevamente.