Snapchat passerer 30 millioner betalende abonnenter med utvidede abonnementstilbud

Bilde: TechCrunch · Kilde

Snapchat har nådd over 30 millioner betalende abonnenter ett år etter å ha begrenset gratis lagring av Memories, drevet av Snapchat+ og nye premiumnivåer inkludert Lens+ og Snapchat+ Platinum.

Snap Inc. kunngjorde at antallet betalende abonnenter har vokst til over 30 millioner, noe som markerer en betydelig milepæl i selskapets inntjeningsstrategi. Dette tallet, offentliggjort i selskapets resultatrapport for Q3 2026, reflekterer en økning på 5 millioner abonnenter siden februar, da tallet var 25 millioner. Denne veksten kommer omtrent fire år etter at Snapchat introduserte sin første abonnementstjeneste, Snapchat+, i 2022.

Snapchat+ tilbyr abonnenter tidlig tilgang og eksklusive funksjoner for 3,99 dollar per måned. For å variere inntektsstrømmene utvidet Snap sine abonnementstilbud ved å legge til høyere nivåer som Lens+, priset til 8,99 dollar per måned, som tilbyr eksklusive augmented reality-linser og opplevelser, samt Snapchat+ Platinum, et nivå til 15,99 dollar som gir en annonsefri brukeropplevelse.

Abonnementsveksten følger etter en kontroversiell policyendring gjort for ett år siden, da Snap begrenset gratis lagring for Memories-funksjonen. Brukere måtte enten betale 1,99 dollar per måned for ekstra lagring eller abonnere på Snapchat+ for å beholde tilgangen til sine lagrede Memories.

Administrerende direktør Evan Spiegel fremhevet rollen til AI-drevne funksjoner i å drive etterspørselen, spesielt for Lens+, og uttalte: «Innovative AI-drevne funksjoner har hjulpet Lens+ med å overgå våre forventninger, og viser hvordan nye kreative opplevelser kan drive etterspørsel etter våre betalte produkter.» Han bemerket også at til tross for veksten, representerer betalende abonnenter fortsatt en relativt liten del av Snapchats brukerbase, noe som antyder stort potensial for videre adopsjon.

Til tross for denne milepælen viste Snaps samlede økonomiske resultater for kvartalet utfordringer. Selskapet rapporterte 495 millioner daglige aktive brukere, noe under analytikernes forventninger på 499 millioner, noe som førte til at aksjene falt 12 %. Annonseinntektsveksten lå også under selskapets mål, selv om Snap understreket sitt fokus på å forbedre annonsørprestasjoner og utvide annonsealternativene.

Snaps langsiktige strategi ser ut til å prioritere bærekraftig brukerengasjement og produktsikkerhet over kortsiktige daglige aktive brukertall, med Spiegel som uttrykker et engasjement for å skape varig brukerverdi og varig publikumsvekst.