Snapchat превысил 30 миллионов платных подписчиков благодаря расширенному предложению подписок

Image: TechCrunch · Source

Snapchat превысил 30 миллионов платных подписчиков через год после ограничения бесплатного хранения Memories, чему способствуют Snapchat+ и новые премиальные уровни, включая Lens+ и Snapchat+ Platinum.

Компания Snap Inc. объявила, что база её платных подписчиков превысила 30 миллионов, что является значительным достижением в её усилиях по монетизации. Эта цифра, раскрытая в отчёте о доходах компании за третий квартал 2026 года, отражает рост на 5 миллионов подписчиков по сравнению с февралем, когда их количество составляло 25 миллионов. Этот рост произошёл примерно через четыре года после того, как Snapchat представил свою первую подписочную услугу Snapchat+ в 2022 году.

Snapchat+ предлагает подписчикам ранний доступ и эксклюзивные функции за 3,99 доллара США в месяц. Для диверсификации доходов Snap расширил свои подписочные предложения, добавив планы более высокого уровня, такие как Lens+ стоимостью 8,99 долларов в месяц, предоставляющий эксклюзивные линзы дополненной реальности и опыт, и Snapchat+ Platinum за 15,99 долларов, обеспечивающий среду использования без рекламы.

Расширение числа подписчиков последовало за спорной политикой, введённой год назад, когда Snap ограничил бесплатное хранилище для функции Memories. Пользователи должны были либо платить 1,99 доллара в месяц за дополнительное хранилище, либо подписаться на Snapchat+, чтобы сохранить доступ к сохранённым Memories.

Генеральный директор Эван Шпигель отметил роль функций на базе искусственного интеллекта в стимулировании спроса, особенно для Lens+, заявив: «Инновационные функции на базе ИИ помогли Lens+ превзойти наши ожидания, демонстрируя, как новый творческий опыт может стимулировать спрос на наши платные продукты». Он также отметил, что, несмотря на рост, платные подписчики всё ещё составляют относительно небольшую часть пользовательской базы Snapchat, что свидетельствует о значительном потенциале для дальнейшего принятия.

Несмотря на это достижение, общие финансовые показатели Snap за квартал показали трудности. Компания сообщила о 495 миллионах активных пользователей в день, что немного ниже ожиданий аналитиков в 499 миллионов, что привело к падению акций на 12%. Рост доходов от рекламы также отставал от целей компании, хотя Snap подчеркнул свою ориентированность на улучшение эффективности рекламодателей и расширение рекламных опций.

Долгосрочная стратегия Snap, по-видимому, ставит приоритет на устойчивое вовлечение пользователей и безопасность продукта, а не на краткосрочные показатели ежедневной активности пользователей; Шпигель выразил приверженность созданию долгосрочной ценности для пользователей и стабильному росту аудитории.