Reddit тестирует рекламу в результатах поиска на фоне снижения трафика и проблем с ростом

Image: Image Credits:Reddit · Source

Reddit начал тестировать рекламу в результатах поиска, чтобы увеличить доходы с существующих пользователей, поскольку поиск Google с поддержкой ИИ сокращает реферальный трафик, а рост пользователей замедляется.

Reddit начал тестирование рекламы на страницах с результатами поиска, стремясь увеличить доходы от существующей базы пользователей на фоне обеспокоенности снижением трафика и замедлением роста. Это решение было объявлено вскоре после того, как компания предупредила инвесторов о снижении реферального трафика из поиска и прогнозе доходов ниже ожиданий. Новый рекламный тест платформы позволяет избранным рекламодателям показывать рекламу, адаптированную к контексту запросов пользователей, например, реклама кофемашин при поиске "espresso station" или офисной мебели при запросах "home office setup".

Эта инициатива появляется в тот момент, когда Reddit сталкивается с вызовами, связанными с изменениями в способах поиска контента в интернете, особенно влиянием функций поиска Google с ИИ. Улучшения ИИ Google теперь предоставляют ответы прямо на страницах результатов поиска, уменьшая количество переходов на внешние сайты вроде Reddit. Этот сдвиг способствовал стабильности количества ежедневных активных пользователей Reddit в мире, которые составили 130,3 миллиона в третьем квартале, и снижению количества ежедневных активных пользователей в США с 53,2 миллиона в предыдущем квартале до 50,7 миллиона.

С финансовой точки зрения, отчет Reddit за третий квартал показал доходы и прибыль на акцию выше оценок Уолл-стрит, однако акции компании упали после публикации прогноза на четвертый квартал, предполагающего доход от 1 до 1,03 миллиарда долларов против ожиданий аналитиков в 1,05 миллиарда долларов.

Для повышения эффективности рекламы и защиты контента Reddit планирует постепенно переходить к опыту пользователей под логином, начиная с регионов за пределами США. Эта мера направлена на предотвращение несанкционированного сбора данных ИИ и улучшение таргетинга рекламы за счет более богатых пользовательских данных. По данным Reddit, пользователи, вошедшие в систему, предоставляют более ценные сигналы, что может привести к более точному и прибыльному таргетированию рекламы.

В целом, инициатива Reddit по интеграции рекламы в результаты поиска является стратегической реакцией на меняющиеся модели поиска контента и необходимость более эффективной монетизации активной пользовательской базы в условиях сложной конкурентной среды, формируемой развитием ИИ.