Reddit bando reklamas paieškos rezultatų puslapiuose dėl sumažėjusio srauto ir augimo iššūkių

Vaizdas: Image Credits:Reddit · Šaltinis

Reddit pradeda testuoti reklamas paieškos rezultatuose, siekdama padidinti pajamas iš esamų vartotojų, nes dirbtinio intelekto varomas Google Search mažina nukreipiamąjį srautą ir stabdo vartotojų augimą.

Reddit pradėjo testuoti reklamas savo paieškos rezultatų puslapiuose, siekdama padidinti pajamas iš esamos naudotojų bazės, susirūpinusi dėl mažėjančio srauto ir lėtesnio augimo. Šis žingsnis paskelbtas netrukus po to, kai įmonė įspėjo investuotojus apie sumažėjusius paieškos srauto nukreipimus ir mažesnes nei prognozuota pajamas. Naujas platformos reklamos testas leidžia atrinktiems reklamuotojams rodyti reklamas, pritaikytas prie vartotojų paieškos užklausų konteksto, pavyzdžiui, reklamas apie espresso aparatus ieškant „espresso stotelė“ arba biuro baldus ieškant „namų biuro įrengimas".

Ši iniciatyva prasideda tuo metu, kai Reddit susiduria su iššūkiais, kylančiais dėl to, kaip vartotojai randa turinį internete, ypač dėl Google dirbtinio intelekto pagrindu veikiančių paieškos funkcijų poveikio. Google AI patobulinimai dabar pateikia atsakymus tiesiogiai paieškos rezultatų puslapiuose, sumažindami paspaudimus į išorines svetaines, tokias kaip Reddit. Šis pokytis prisidėjo prie stabilaus Reddit pasaulinio kasdienio aktyvių vartotojų skaičiaus trečiąjį ketvirtį, kuris buvo 130,3 mln., ir JAV kasdienio aktyvių vartotojų sumažėjimo nuo 53,2 mln. praėjusį ketvirtį iki 50,7 mln.

Finansiškai, Reddit trečiojo ketvirčio ataskaita parodė, kad pajamos ir pelnas akcijai viršijo Volstrito lūkesčius, tačiau įmonės akcijų kaina sumažėjo po žemesnės nei tikėtasi ketvirčio prognozės, kurioje prognozuojamos pajamos nuo 1 mlrd. iki 1,03 mlrd. USD, palyginti su analitikų lūkesčiais 1,05 mlrd. USD.

Siekiant pagerinti reklamos efektyvumą ir apsaugoti turinį, Reddit planuoja palaipsniui pereiti prie prisijungusių vartotojų patirties, pradedant nuo už JAV ribų. Šis pokytis skirtas sumažinti neautorizuotą AI duomenų rinkimą ir pagerinti reklamos taikymą, naudojant turtingesnius vartotojų duomenis. Pasak Reddit, prisijungę vartotojai suteikia vertingesnius signalus, kurie gali lemti geriau taikomas ir pelningesnes reklamas.

Apibendrinant, Reddit žingsnis įtraukti reklamas paieškos rezultatuose yra strateginis atsakas į kintančius internetinio turinio atradimo modelius ir būtinybę efektyviau išnaudoti savo aktyvią naudotojų bazę sudėtingoje konkurencinėje aplinkoje, kurią formuoja dirbtinio intelekto pažanga.