Reddit katsetab otsingutulemustes reklaame liikluse vähenemise ja kasvuprobleemide keskel

Pilt: Image Credits:Reddit · Allikas

Reddit alustab otsingutulemustes reklaamide katsetamist, et suurendada tulu olemasolevatest kasutajatest, kuna Google'i AI-toega otsing vähendab suunavat liiklust ja kasutajate kasv pidurdub.

Reddit on hakanud katsetama reklaame oma otsingutulemuste lehtedel eesmärgiga suurendada tulu olemasoleva kasutajaskonna baasil liikluse vähenemise ja aeglustuva kasvu keskel. See samm teatati peagi pärast seda, kui ettevõte hoiatas investoreid otsingu suunava liikluse vähenemise ja ootustest madalama tulu prognoosi kohta. Platvormi uus reklaamikatse võimaldab valitud reklaamijatel kuvada kasutaja otsingupäringute kontekstiga kohandatud reklaame, näiteks espressomasinate reklaame otsingute puhul nagu „espressojaam“ või kontorimööblit koduse kontori seadistamiseks.

See algatus tuleb ajal, kui Reddit seisab silmitsi raskustega seoses muutustega selles, kuidas kasutajad veebis sisu leiavad, eriti Google'i AI-toega otsingufunktsioonide mõju tõttu. Google'i AI täiustused pakuvad nüüd vastuseid otse otsingutulemuste lehtedel, vähendades klikke välistele saitidele nagu Reddit. See muutus on aidanud kaasa Redditi stabiilsele globaalsete igapäevaste aktiivsete kasutajate arvule, mis oli kolmandas kvartalis 130,3 miljonit, ning USAs igapäevaste aktiivsete kasutajate arvu langusele 53,2 miljonilt eelmisel kvartalil 50,7 miljonile.

Finantsiliselt näitas Redditi kolmanda kvartali aruanne tulu ja kasumit aktsia kohta, mis ületasid Wall Streeti ootusi, kuid ettevõtte aktsia langes pärast neljanda kvartali ootustest madalamat prognoosi, kus tulu hinnatakse 1–1,03 miljardi dollarini võrreldes analüütikute oodatud 1,05 miljardiga.

Reklaami tõhususe parandamiseks ja sisu kaitseks plaanib Reddit järk-järgult üle minna sisselogitud kasutajakogemusele, alustades sellest väljaspool USA-d. See muudatus on mõeldud ebaseadusliku AI kraapimise vähendamiseks ja reklaamitargete parandamiseks kasutades rikkalikumaid kasutajaandmeid. Redditi sõnul annavad sisselogitud kasutajad väärtuslikumaid signaale, mis võivad viia paremini sihitud ja tulusamate reklaamideni.

Kokkuvõttes on Redditi samm reklaamide kaasamiseks otsingutulemustesse strateegiline vastus muutuvatele veebisisu avastamise mustritele ja vajadusele paremini monetiseerida oma aktiivset kasutajate baasi keerulises konkurentsikeskkonnas, mida kujundavad AI arengud.