Reddit prueba anuncios en resultados de búsqueda en medio de caídas de tráfico y desafíos de crecimiento

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Reddit comienza a probar anuncios en los resultados de búsqueda para aumentar ingresos de usuarios existentes, mientras la búsqueda de Google potenciada por IA reduce el tráfico referido y el crecimiento de usuarios se estanca.

Reddit ha comenzado a probar anuncios dentro de sus páginas de resultados de búsqueda, con el objetivo de aumentar los ingresos de su base de usuarios existente en medio de preocupaciones por la disminución del tráfico y el desaceleramiento del crecimiento. Este movimiento fue anunciado poco después de que la empresa advirtiera a los inversionistas sobre una caída en las referencias de tráfico desde la búsqueda y una previsión de ingresos por debajo de las expectativas. La nueva prueba de publicidad de la plataforma permite a anunciantes selectos mostrar anuncios adaptados al contexto de las consultas de búsqueda de los usuarios, como anuncios de máquinas de espresso que aparecen para búsquedas como "estación de espresso" o muebles de oficina para "configuración de oficina en casa".

Esta iniciativa surge en un momento en que Reddit enfrenta desafíos derivados de cambios en la forma en que los usuarios encuentran contenido en línea, particularmente el impacto de las funciones de búsqueda potenciada por IA de Google. Las mejoras de IA de Google ahora proporcionan respuestas directamente en las páginas de resultados de búsqueda, reduciendo los clics hacia sitios externos como Reddit. Este cambio ha contribuido a que el conteo diario global de usuarios activos de Reddit se mantenga estable, situándose en 130.3 millones en el tercer trimestre, y a una disminución de usuarios activos diarios en EE.UU. de 53.2 millones en el trimestre anterior a 50.7 millones.

En términos financieros, el informe del tercer trimestre de Reddit mostró ingresos y ganancias por acción que superaron las estimaciones de Wall Street, sin embargo, las acciones de la compañía cayeron tras una guía para el cuarto trimestre más baja de lo esperado, proyectando ingresos entre 1.000 y 1.030 millones de dólares en comparación con las expectativas de los analistas de 1.050 millones.

Para mejorar la efectividad de los anuncios y proteger el contenido, Reddit planea realizar una transición gradual hacia una experiencia de usuario con sesión iniciada, comenzando fuera de EE.UU. Este cambio busca frenar el raspado no autorizado por IA y mejorar la segmentación de anuncios aprovechando datos de usuario más ricos. Según Reddit, los usuarios con sesión iniciada proporcionan señales más valiosas que pueden resultar en anuncios mejor dirigidos y más rentables.

En general, el movimiento de Reddit para incorporar anuncios dentro de los resultados de búsqueda representa una respuesta estratégica a la evolución de los patrones de descubrimiento de contenido en línea y a la necesidad de monetizar de manera más efectiva su base de usuarios activos en un escenario competitivo desafiante marcado por los avances en IA.