Reddit izmēģina meklēšanas rezultātu reklāmas satiksmes samazināšanās un izaugsmes izaicinājumu laikā

Attēls: Image Credits:Reddit · Avots

Reddit sāk testēt reklāmas meklēšanas rezultātos, lai palielinātu ieņēmumus no esošajiem lietotājiem, jo Google AI darbinātā meklēšana samazina atsauču trafiku un lietotāju izaugsme palēninās.

Reddit ir sācis testēt reklāmas savās meklēšanas rezultātu lapās, cenšoties palielināt ieņēmumus no esošās lietotāju bāzes, ņemot vērā bažas par trafika samazināšanos un izaugsmes palēnināšanos. Šo soli paziņoja drīz pēc tam, kad uzņēmums brīdināja investorus par samazinātu meklēšanas trafika atsauču daudzumu un zemākiem nekā gaidīts ieņēmumu prognozes rādītājiem. Jaunā reklāmas testēšanas iespēja ļauj izvēlētiem reklāmdevējiem rādīt reklāmas, kas pielāgotas lietotāju meklēšanas vaicājumu kontekstam, piemēram, reklāmas espresso mašīnām meklējumu „espresso stacija” gadījumā vai biroja mēbelēm meklētā „mājas biroja ievietošana” gadījumā.

Šī iniciatīva nāk laikā, kad Reddit saskaras ar izaicinājumiem saistībā ar izmaiņām lietotāju satura atklāšanas veidos tiešsaistē, it īpaši Google AI darbināto meklēšanas funkciju ietekmi. Google AI uzlabojumi tagad sniedz atbildes tieši meklēšanas rezultātu lapās, samazinot klikšķus uz ārējām vietnēm, piemēram, Reddit. Šī pārmaiņa ir veicinājusi Reddit globālā ikdienas aktīvo lietotāju skaita stagnāciju - trešajā ceturksnī tas bija 130,3 miljoni, kā arī ASV ikdienas aktīvo lietotāju skaita samazināšanos no 53,2 miljoniem iepriekšējā ceturksnī līdz 50,7 miljoniem.

Finansiāli, Reddit trešā ceturkšņa pārskats parādīja ieņēmumu un peļņas uz akciju pārsniegšanu Wall Street prognozēm, tomēr uzņēmuma akciju vērtība nokritās pēc ceturtā ceturkšņa zemākas nekā gaidīts prognozes, kur ieņēmumi tiek prognozēti starp 1 miljardu un 1,03 miljardiem dolāru, salīdzinot ar analītiķu gaidāmo 1,05 miljardu.

Lai uzlabotu reklāmu efektivitāti un aizsargātu saturu, Reddit plāno pakāpeniski pāriet uz pierakstījušos lietotāju pieredzi, sākot ārpus ASV. Šī izmaiņa ir paredzēta, lai mazinātu neatļautu AI datu ieguvi un uzlabotu reklāmu mērķēšanu, izmantojot bagātīgākus lietotāju datus. Pēc Reddit teiktā, pierakstījušies lietotāji nodrošina vērtīgākas pazīmes, kas var rezultēties labākās mērķētās un ienesīgākās reklāmās.

Kopumā Reddit solis iekļaut reklāmas meklēšanas rezultātos atspoguļo stratēģisku atbildi uz tiešsaistes satura atklāšanas modeļu izmaiņām un nepieciešamību efektīvāk monetizēt savu aktīvo lietotāju bāzi sarežģītā konkurences vidē, ko veido AI tehnoloģiju attīstība.