Индийская компания EloElo привлекла 80 млн долларов во главе с NBCUniversal для расширения присутствия на рынке микродрам

Image: EloElo founder Saurabh Pandey Image Credits: EloEloImage Credits:EloElo · Source

EloElo получила 80 миллионов долларов в раунде финансирования серии C от NBCUniversal и Hornbill Capital для развития платформы микродрам Story TV, используя бурно растущий рынок вертикальных сериализованных видео в Индии с более чем 33 миллионами активных пользователей.

Индийская компания EloElo, материнская компания стримингового приложения микродрам Story TV, привлекла 80 миллионов долларов в раунде финансирования серии C, возглавляемом NBCUniversal и Hornbill Capital, что довело общий объем финансирования до 130 миллионов долларов при оценке в 500 миллионов долларов. Компания делает ставку на быстрорастущий формат микродрам, который в Индии ежемесячно смотрят более 118 миллионов человек. Отдельно платформа Story TV насчитывает, по данным, 33 миллиона активных пользователей в месяц, что делает её одной из ведущих платформ страны для коротких сериализованных видеоконтентов.

Основанная в 2020 году бывшим руководителем Flipkart Саурабхом Пандей, Story TV предлагает каталог из более чем 5000 названий на шести языках. Формат сериализованного, легкого для восприятия повествования хорошо находит отклик у пользователей, которые в среднем проводят в приложении 95 минут в день, посещая его несколько раз. Пандей отмечает смену поколений в потреблении контента, подчеркивая, что будущие пользователи будут в основном смотреть развлечение на мобильных устройствах, а не по традиционному телевидению, отдавая предпочтение короткому, эпизодическому контенту, созданному с учётом привычек мобильного просмотра.

EloElo работает в конкурентной среде наряду с такими платформами как YouTube, Instagram и TikTok, которые также предлагают бесплатный контент, созданный пользователями. Однако компания выделяется инвестициями в качественное сторителлинг и партнерствами с признанными продюсерами, такими как Balaji Telefilms. Story TV предлагает различные уровни подписки и бесплатный контент с рекламой, хотя перевод пользователей в платных подписчиков остаётся вызовом на чувствительном к цене индийском рынке. Аналитики оценивают, что более 40 миллионов человек хотя бы раз платили за микродрамы, но лишь около 15-17 миллионов подписываются ежемесячно.

EloElo также развивает искусственный интеллект для масштабирования создания контента и оптимизации рабочих процессов. Платформа Dolphin AI, изначально внутренний инструмент для видеомонтажа и генерации видео, планируется к более широкому запуску для маркетинга и производства контента. Пандей подчёркивает, что роль ИИ — сотрудничество и поддержка креативного процесса, а не замена, сравнивая ИИ с мощным двигателем под управлением человеческого креативного директора.

Помимо Story TV, EloElo диверсифицировала деятельность в направлении образовательного вертикального видео через приложение Master и предлагает продукт-компаньон на основе ИИ под названием Voxy AI. Компания заявляет о более 40 миллионах пользователей в месяц через свои приложения, причем основная часть приходится на Story TV. В настоящее время EloElo нанимает 240 сотрудников и планирует расширять команды по ИИ и машинному обучению. Значительная часть финансирования направлена также на производство оригинального контента для поддержания роста. В последнем раунде приняли участие инвесторы MIT Investment Co., Play Ventures, Kalaari Capital, Waterbridge Ventures и Griffin Gaming Partners.

Огромное интернет-поколение Индии и меняющиеся предпочтения в сфере развлечений создают значительные возможности для платформ коротких сериализованных видео, таких как Story TV компании EloElo. Отраслевые аналитики прогнозируют, что рынок микродрам может генерировать от 3 до 4 миллиардов долларов ежегодного дохода к 2030 году, обеспечивая сильные перспективы роста для инновационных компаний этого сегмента.