EloElo z Indii pozyskuje 80 mln USD kierowane przez NBCUniversal, aby rozszerzyć obecność na rynku mikrodoram

Image: EloElo founder Saurabh Pandey Image Credits: EloEloImage Credits:EloElo · Source

EloElo pozyskuje 80 milionów dolarów w rundzie finansowania serii C od NBCUniversal i Hornbill Capital, aby rozwijać platformę mikrodoram Story TV, wykorzystując rosnący rynek serializowanych pionowych filmów wideo w Indiach, który ma ponad 33 miliony aktywnych użytkowników.

EloElo z Indii, spółka macierzysta aplikacji streamingowej mikrodoram Story TV, pozyskała 80 milionów dolarów w rundzie finansowania serii C, prowadzonej przez NBCUniversal i Hornbill Capital, co łącznie podnosi jej finansowanie do 130 milionów dolarów i wycenę na 500 milionów dolarów. Firma stawia na szybko rosnący format mikrodoram, które w Indiach ogląda ponad 118 milionów widzów miesięcznie. Sama platforma Story TV ma podobno 33 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie, co czyni ją jedną z czołowych platform w kraju oferujących krótkie, serializowane treści wideo.

Założona w 2020 roku przez byłego menedżera Flipkart, Saurabha Pandeya, Story TV oferuje katalog ponad 5 000 tytułów w sześciu językach. Format przekazu – serializowane, łatwe do konsumowania historie – trafia do użytkowników, którzy dziennie spędzają średnio 95 minut na korzystaniu z aplikacji w wielu sesjach. Pandey podkreśla zmianę pokoleniową w sposobach konsumpcji treści, zauważając, że przyszli użytkownicy będą przede wszystkim korzystać z rozrywki na urządzeniach mobilnych zamiast tradycyjnej telewizji, preferując krótkie, epizodyczne treści dopasowane do zwyczajów oglądania na telefonach.

EloElo działa na konkurencyjnym rynku obok takich platform jak YouTube, Instagram czy TikTok, które również oferują darmowe treści tworzone przez użytkowników. Firma wyróżnia się jednak inwestycjami w wysoką jakość opowiadania historii oraz współpracą z uznanymi producentami, jak Balaji Telefilms. Story TV oferuje różne poziomy subskrypcji oraz darmowe treści z reklamami, choć przekonanie użytkowników do płacenia pozostaje wyzwaniem na wrażliwym cenowo rynku indyjskim. Analitycy szacują, że podczas gdy ponad 40 milionów osób zapłaciło za mikrodoramy przynajmniej raz, to tylko około 15-17 milionów subskrybuje platformę miesięcznie.

EloElo rozwija także sztuczną inteligencję, aby skalować tworzenie treści i ulepszać procesy pracy. Platforma Dolphin AI, pierwotnie narzędzie wewnętrzne do edycji i generowania wideo, ma być szerzej udostępniona do potrzeb marketingu i produkcji treści. Pandey podkreśla, że rola AI jest wspierająca i kreatywna, a nie zastępcza, porównując AI do potężnego silnika kontrolowanego przez ludzkiego dyrektora kreatywnego.

Poza Story TV, EloElo zdywersyfikowało działalność w kierunku pionowego wideo edukacyjnego za pomocą aplikacji Master oraz oferuje produkt AI o nazwie Voxy AI. Firma twierdzi, że ma ponad 40 milionów użytkowników miesięcznie w swoich aplikacjach, z dominacją Story TV. Obecnie EloElo zatrudnia 240 osób i planuje rozwijać zespoły AI oraz uczenia maszynowego. Znaczna część pozyskanego finansowania zostanie także przeznaczona na produkcję oryginalnych treści, by utrzymać tempo wzrostu. W ostatniej rundzie finansowania udział wzięli także inwestorzy tacy jak MIT Investment Co., Play Ventures, Kalaari Capital, Waterbridge Ventures i Griffin Gaming Partners.

Ogromna populacja internetowa Indii i zmieniające się preferencje dotyczące rozrywki tworzą znaczącą okazję dla platform filmów krótkoformatowych, takich jak Story TV należąca do EloElo. Analitycy branżowi przewidują, że rynek mikrodoram może wygenerować 3–4 miliardy dolarów rocznych przychodów do 2030 roku, co stanowi solidny fundament dla firm, które w tym obszarze wprowadzają innowacje.