Indiens EloElo sammelt 80 Millionen Dollar an, angeführt von NBCUniversal, um Marktpräsenz im Bereich Microdrama auszubauen

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EloElo sichert sich 80 Millionen Dollar in Serie-C-Finanzierung von NBCUniversal und Hornbill Capital zur Erweiterung seiner Microdrama-Plattform Story TV, profitiert vom boomenden vertikalen Serienvideo-Markt Indiens mit über 33 Millionen aktiven Nutzern.

Indiens EloElo, das Mutterunternehmen der Microdrama-Streaming-App Story TV, hat in einer Serie-C-Finanzierungsrunde unter Leitung von NBCUniversal und Hornbill Capital 80 Millionen Dollar eingesammelt, wodurch die Gesamtfinanzierung nun 130 Millionen Dollar beträgt und eine Bewertung von 500 Millionen Dollar erreicht wurde. Das Unternehmen setzt auf das schnell wachsende Microdrama-Format, das in Indien über 118 Millionen monatliche Zuschauer zählt. Allein Story TV hat Berichten zufolge 33 Millionen monatlich aktive Nutzer und ist damit eine der führenden Plattformen des Landes für kurze, serialisierte Videoinhalte.

Gegründet im Jahr 2020 vom ehemaligen Flipkart-Manager Saurabh Pandey, bietet Story TV einen Katalog von mehr als 5.000 Titeln in sechs Sprachen. Das leicht konsumierbare, serialisierte Storytelling-Format spricht Nutzer an, die durchschnittlich 95 Minuten täglich in mehreren Sessions verbringen. Pandey hebt einen Generationenwechsel im Medienkonsum hervor und erklärt, dass zukünftige Nutzer vorwiegend Unterhaltung auf mobilen Geräten konsumieren werden anstelle des traditionellen Fernsehens, und kurze, episodische Inhalte bevorzugen, die auf mobile Sehgewohnheiten zugeschnitten sind.

EloElo agiert in einem wettbewerbsintensiven Umfeld neben Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok, die ebenfalls kostenlose nutzergenerierte Inhalte bieten. Das Unternehmen differenziert sich jedoch durch Investitionen in qualitativ hochwertiges Storytelling und Partnerschaften mit etablierten Produzenten wie Balaji Telefilms. Story TV bietet sowohl Abonnementstufen als auch werbefinanzierten kostenlosen Content an, wobei das Umschalten von Nutzern zu zahlenden Abonnenten auf dem preisempfindlichen indischen Markt eine Herausforderung bleibt. Analysten schätzen, dass zwar über 40 Millionen Menschen zumindest einmal für Microdramen bezahlt haben, aber nur etwa 15 bis 17 Millionen monatlich abonnieren.

EloElo treibt auch Künstliche Intelligenz voran, um die Inhaltserstellung zu skalieren und Arbeitsabläufe zu verbessern. Die Dolphin AI-Plattform, ursprünglich ein internes Tool zur Videoverarbeitung und -erzeugung, soll breiter verfügbar gemacht werden, um Marketing- und Content-Produktionsbedürfnisse zu bedienen. Pandey betont die kollaborative Rolle der KI als kreative Hilfestellung und nicht als Ersatz, indem er KI mit einem kraftvollen Motor vergleicht, der von einem menschlichen Kreativdirektor gesteuert wird.

Neben Story TV hat EloElo sein Angebot durch vertikales Videolernen via der Master-App diversifiziert und bietet ein KI-Begleitprodukt namens Voxy AI an. Das Unternehmen gibt an, über alle Apps hinweg mehr als 40 Millionen monatliche Nutzer zu haben, wobei Story TV den Großteil stellt. EloElo beschäftigt derzeit 240 Mitarbeiter und plant den Ausbau seiner KI- und Machine-Learning-Teams. Ein bedeutender Teil der Finanzierung soll zudem in die Produktion von Originalinhalten fließen, um das Wachstum aufrechtzuerhalten. Zu den Investoren der jüngsten Finanzierungsrunde gehören MIT Investment Co., Play Ventures, Kalaari Capital, Waterbridge Ventures und Griffin Gaming Partners.

Die große Internetbevölkerung Indiens und sich wandelnde Unterhaltungsvorlieben bieten für Plattformen mit kurzen serialisierten Videos wie EloElos Story TV eine beträchtliche Chance. Branchenanalysten prognostizieren, dass der Microdrama-Markt bis 2030 jährliche Umsätze von 3 bis 4 Milliarden Dollar erzielen könnte, was starke Wachstumsaussichten für innovierende Unternehmen in diesem Bereich untermauert.