Indiens EloElo tar in 80 miljoner dollar lett av NBCUniversal för att expandera mikrodrama-marknaden

Bild: EloElo founder Saurabh Pandey Image Credits: EloEloImage Credits:EloElo · Källa

EloElo säkrar 80 miljoner dollar i Serie C-finansiering från NBCUniversal och Hornbill Capital för att växa sin mikrodrama-plattform Story TV och utnyttja Indiens växande marknad för serier i vertikalt videoformat med över 33 miljoner aktiva användare.

Indiens EloElo, moderbolag till mikrodrama-streamingappen Story TV, har tagit in 80 miljoner dollar i en Serie C-finansieringsrunda ledd av NBCUniversal och Hornbill Capital, vilket sammanlagt ger företaget 130 miljoner dollar i finansiering och en värdering på 500 miljoner dollar. Företaget satsar på det snabbt växande mikrodramaformatet, som har över 118 miljoner månatliga tittare i Indien. Story TV ensam rapporteras ha 33 miljoner aktiva användare varje månad, vilket gör det till en av landets ledande plattformar för korta, serialiserade videoinnehåll.

Grundat 2020 av före detta Flipkart-chefen Saurabh Pandey, erbjuder Story TV ett katalog med över 5 000 titlar på sex språk. Appens lättsmälta, serialiserade berättarformat tilltalar användarna, som i genomsnitt spenderar 95 minuter dagligen över flera sessioner. Pandey framhåller ett generationsskifte i innehållskonsumtion där framtida användare främst konsumerar underhållning på mobila enheter snarare än traditionell TV, med korta, episodiska format anpassade för mobiltittande.

EloElo verkar i en konkurrensutsatt miljö tillsammans med plattformar som YouTube, Instagram och TikTok, som också erbjuder kostnadsfritt användargenererat innehåll. Företaget utmärker sig dock genom investeringar i kvalitativ berättarkonst och samarbeten med etablerade producenter som Balaji Telefilms. Story TV erbjuder prenumerationsnivåer och reklamfinansierat gratisinnehåll, men det är utmanande att omvandla användare till betalande prenumeranter på Indiens pris­känsliga marknad. Analytiker uppskattar att över 40 miljoner personer någon gång betalat för mikrodramer, men att endast cirka 15 till 17 miljoner prenumererar varje månad.

EloElo utvecklar även artificiell intelligens för att skala upp innehållsskapande och förbättra arbetsflöden. Deras Dolphin AI-plattform, som först var ett internt verktyg för videoredigering och generering, planeras för bredare lansering för att möta marknads- och innehållsproduktionsbehov. Pandey betonar AI:s roll som kreativt stöd snarare än ersättning och liknar AI vid en kraftfull motor styrd av en mänsklig kreativ chef.

Utöver Story TV har EloElo breddat sig inom vertikalt videolärande via appen Master och erbjuder en AI-kompanjonprodukt kallad Voxy AI. Företaget uppger över 40 miljoner månatliga användare över sina appar, där Story TV utgör majoriteten. EloElo har 240 anställda och planerar att utöka sina AI- och maskininlärningsteam. Betydande finansiering kommer även att riktas mot att producera originalinnehåll för att upprätthålla tillväxt. Den senaste finansieringsrundan inkluderade investeringar från MIT Investment Co., Play Ventures, Kalaari Capital, Waterbridge Ventures och Griffin Gaming Partners.

Indiens stora internetbefolkning och förändrade underhållningspreferenser ger betydande möjligheter för serialiserade kortformatvideoplattformar som EloElos Story TV. Branschanalytiker förutspår att mikrodrama-marknaden kan generera 3 till 4 miljarder dollar i årliga intäkter år 2030, och stödjer starka tillväxtutsikter för företag som innovationerar inom detta område.