Snapchat ületab 30 miljoni tasulise tellijaga piiri tänu laiendatud tellimustele

Pilt: TechCrunch · Allikas

Snapchat on jõudnud enam kui 30 miljoni tasulise tellijani aasta pärast tasuta Memories’i salvestusruumi piirangute kehtestamist, mida toetab Snapchat+ ning uued premium-tasemed, sealhulgas Lens+ ja Snapchat+ Platinum.

Snap Inc. teatas, et nende tasuliste tellijate arv on tõusnud üle 30 miljoni, mis tähistab olulist verstaposti nende monetiseerimisstrateegias. See number avaldati ettevõtte 2026. aasta kolmanda kvartali tulemuste raportis ning näitab 5 miljoni tellija kasvu võrreldes veebruariga, mil tellijate arv oli 25 miljonit. See kasv toimub umbes neli aastat pärast seda, kui Snapchat käivitas oma esimese tellimusteenuse Snapchat+ 2022. aastal.

Snapchat+ pakub tellijatele varajast ligipääsu ja eksklusiivseid funktsioone hinnaga 3,99 dollarit kuus. Tulu mitmekesistamiseks laiendas Snap oma tellimusvalikut, lisades kõrgema taseme pakette nagu Lens+, mis maksab 8,99 dollarit kuus ja pakub eksklusiivseid liitreaalsuse Lense ning kogemusi, ning Snapchat+ Platinum, 15,99-dollariline pakkumine, mis tagab reklaamivaba kasutuskeskkonna.

Tellijate arvu kasv järgnes vastuolulisele poliitikamuudatusele aasta varem, kui Snap piiratud tasuta Memories’i salvestust. Kasutajad pidid valima kas täiendava salvestusruumi jaoks 1,99-dollarilise kuutasu või tellima Snapchat+, et säilitada juurdepääs salvestatud Memories’ile.

Tegevjuht Evan Spiegel tõstis esile tehisintellekti toetatud funktsioonide rolli nõudluse kasvatamisel, eriti Lens+ puhul, öeldes: „Innovatiivsed tehisintellekti-põhised funktsioonid on aidanud Lens+l ületada meie ootusi, näidates, kuidas uued loomingulised kogemused võivad suurendada nõudlust meie tasuliste toodete järele.“ Ta märkis ka, et vaatamata kasvule esindavad tasulised tellijad endiselt suhteliselt väikest osa Snapchati kasutajaskonnast, mis tähendab suurt potentsiaali edasiseks levikuks.

Hoolimata sellest verstapostist näitas Snap kvartali üldine finantstulemus väljakutseid. Ettevõte teatas 495 miljonist igapäevasest aktiivsest kasutajast, mis jäi veidi alla analüütikute ootustele 499 miljonit, põhjustades aktsiate languse 12%. Ka reklaamitulude kasv jäi ettevõtte eesmärkidest tagasi, kuigi Snap rõhutas keskendumist reklaamijate tulemuslikkuse parandamisele ja reklaami valikute laiendamisele.

Snap’i pikaajaline strateegia näib eelistavat jätkusuutlikku kasutajate kaasatust ja toote turvalisust lühiajaliste igapäevaste aktiivsete kasutajate arvude asemel, Spiegel väljendas pühendumust luua püsivat kasutajaväärtust ja kestvat auditooriumikasvu.