Snapchat ylittää 30 miljoonan maksavan tilaajan rajan laajentuneilla tilausvaihtoehdoilla

Kuva: TechCrunch · Lähde

Snapchat on ylittänyt 30 miljoonan maksavan tilaajan rajan vuoden kuluttua ilmaisesta Memories-tallennustilan rajoittamisesta. Kasvua ovat vauhdittaneet Snapchat+ ja uudet premium-tasot, kuten Lens+ ja Snapchat+ Platinum.

Snap Inc. kertoi maksavien tilaajiensa määrän kasvaneen yli 30 miljoonaan, mikä on merkittävä virstanpylväs yhtiön rahallisen tuoton kehityksessä. Luku, joka julkaistiin yhtiön Q3 2026 tulostiedotteessa, tarkoittaa 5 miljoonan tilaajan lisäystä helmikuusta, jolloin määrä oli 25 miljoonaa. Tämä kasvu tapahtui noin neljä vuotta sen jälkeen, kun Snapchat lanseerasi ensimmäisen tilauspalvelunsa Snapchat+ vuonna 2022.

Snapchat+ tarjoaa tilaajille varhaisen pääsyn sekä eksklusiivisia ominaisuuksia hintaan 3,99 dollaria kuukaudessa. Monipuolistamaan tulovirtojaan Snap laajensi tilausvaihtoehtoja lisäämällä premium-tasoja, kuten Lens+ hintaan 8,99 dollaria kuukaudessa, joka tarjoaa yksinoikeudella lisätyn todellisuuden linssejä ja kokemuksia, sekä Snapchat+ Platinum, 15,99 dollarin taso, joka tarjoaa mainoksettomana käyttäjäympäristön.

Tilaajamäärän kasvu seurasi kiistanalaista politiikan muutosta vuosi sitten, kun Snap rajoitti ilmaista tallennustilaa Memories-ominaisuudessa. Käyttäjien oli maksettava joko 1,99 dollaria kuukaudessa lisätallennustilasta tai tilattava Snapchat+ säilyttääkseen pääsyn tallennettuihin Memoriesiin.

Toimitusjohtaja Evan Spiegel korosti tekoälypohjaisten ominaisuuksien roolia kysynnän kasvattamisessa, erityisesti Lens+:n kohdalla, todeten: "Innovatiiviset tekoälyllä toimivat ominaisuudet ovat auttaneet Lens+:aa ylittämään odotuksemme, osoittaen miten uudet luovat kokemukset voivat lisätä maksullisten tuotteidemme kysyntää." Hän myös huomautti, että huolimatta kasvusta, maksavat tilaajat edustavat yhä suhteellisen pientä osaa Snapchatin käyttäjistä, mikä viittaa merkittävään potentiaaliin laajemmalle käyttöönotolle.

Vaikka tämä virstanpylväs saavutettiin, Snapin kokonaisrahoitustilanne kvartaalilla osoitti haasteita. Yhtiö raportoi 495 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää, hieman analyytikoiden odottaman 499 miljoonan alapuolella, mikä johti osakkeiden 12 prosentin laskuun. Mainostulokehitys jäi myös yrityksen tavoitteista, vaikka Snap korosti panostuksiaan mainostajien suorituskyvyn parantamiseen ja mainosvaihtoehtojen laajentamiseen.

Snapin pitkän aikavälin strategiana näyttää olevan kestävä käyttäjäaktiivisuus ja tuoteturvallisuus lyhyen aikavälin päivittäisten aktiivisten käyttäjien määrän sijasta, ja Spiegel ilmaisi sitoutumisensa luoda pitkäaikaista käyttäjäarvoa ja kestävyydeltään vahvaa yleisön kasvua.