Snapchat przekracza 30 milionów płacących subskrybentów dzięki rozszerzonym ofertom subskrypcji

Image: TechCrunch · Source

Snapchat przekroczył liczbę 30 milionów płacących subskrybentów rok po ograniczeniu darmowej pamięci dla funkcji Memories, co jest napędzane przez Snapchat+ oraz nowe premium pakiety takie jak Lens+ i Snapchat+ Platinum.

Snap Inc. ogłosił, że baza jego płacących subskrybentów przekroczyła 30 milionów, co stanowi znaczący kamień milowy w działaniach monetyzacyjnych firmy. Liczba ta, ujawniona w raporcie wyników finansowych za trzeci kwartał 2026 roku, odzwierciedla wzrost o 5 milionów subskrybentów od lutego, kiedy to liczba ta wynosiła 25 milionów. Ten wzrost nastąpił około cztery lata po wprowadzeniu przez Snapchat pierwszej usługi subskrypcyjnej, Snapchat+, w 2022 roku.

Snapchat+ oferuje subskrybentom wcześniejszy dostęp oraz ekskluzywne funkcje za 3,99 USD miesięcznie. Aby zdywersyfikować przychody, Snap rozszerzył swoje oferty subskrypcyjne o wyższe poziomy, takie jak Lens+, wyceniane na 8,99 USD miesięcznie, które zapewnia ekskluzywne soczewki rozszerzonej rzeczywistości i doświadczenia, oraz Snapchat+ Platinum, pakiet za 15,99 USD, który zapewnia środowisko użytkownika bez reklam.

Ekspansja subskrybentów następuje po kontrowersyjnej zmianie polityki dokonanej rok wcześniej, kiedy Snap ograniczył darmową pamięć dla funkcji Memories. Użytkownicy musieli albo płacić 1,99 USD miesięcznie za dodatkową pamięć, albo subskrybować Snapchat+, aby utrzymać dostęp do swoich zapisanych Memories.

CEO Evan Spiegel podkreślił rolę funkcji wspieranych sztuczną inteligencją w napędzaniu popytu, szczególnie na Lens+, stwierdzając: „Innowacyjne funkcje oparte na AI pomogły Lens+ przekroczyć nasze oczekiwania, pokazując, jak nowe kreatywne doświadczenia mogą napędzać popyt na nasze produkty płatne.” Zauważył również, że pomimo wzrostu, płacący subskrybenci wciąż stanowią stosunkowo niewielką część użytkowników Snapchata, co sugeruje duży potencjał dalszej adopcji.

Mimo tego kamienia milowego ogólne wyniki finansowe Snap za kwartał wykazały pewne wyzwania. Firma zgłosiła 495 milionów aktywnych użytkowników dziennie, nieznacznie poniżej oczekiwań analityków, które wynosiły 499 milionów, co spowodowało spadek akcji o 12%. Wzrost przychodów z reklam również nie spełnił celów firmy, choć Snap podkreślił skupienie na poprawie wyników reklamodawców oraz rozszerzaniu opcji reklamowych.

Długoterminowa strategia Snap wydaje się stawiać na zrównoważone zaangażowanie użytkowników i bezpieczeństwo produktu ponad krótkoterminową liczbę dziennych aktywnych użytkowników, a Spiegel wyraził zobowiązanie do tworzenia trwałej wartości dla użytkowników i trwałego wzrostu odbiorców.