TikTok käynnistää sovelluksen sisäisen 'Must Eat' -ravintolaoppaan kilpailemaan Yelpin ja Google Mapsin kanssa

Kuva: TikTok is going after Yelp and Google Maps with an in-app restaurant guide · Lähde

TikTok esittelee Must Eat -ominaisuuden, joka käyttää 40 miljoonaa ruokaan liittyvää julkaisua auttaakseen käyttäjiä löytämään ja varaamaan ravintoloita, tällä hetkellä saatavilla valituissa Yhdysvaltain kaupungeissa.

TikTok on lanseerannut sovelluksen sisäisen uuden ominaisuuden nimeltä Must Eat, joka tarjoaa ravintolasuosituksia hyödyntämällä laajaa käyttäjien luomaa sisältöä ruoasta. Ominaisuus kerää tietoja yli 40 miljoonasta TikTokissa julkaistusta ruoka-aiheisesta postauksesta, arvostelusta ja kommentista, tarjoten dynaamisen oppaan, jonka tavoitteena on kilpailla vakiintuneiden palvelujen, kuten Yelpin ja Google Mapsin, kanssa.

Must Eat järjestää ravintolavaihtoehdot kahteen kategoriaan: "päivittäiset herkut" ja "ylellisempi ruokailu", jolloin käyttäjät voivat suodattaa listoja esimerkiksi arvostelujen, etäisyyden, keittiötyypin ja ravintolan avoinnaolotilanteen mukaan. Jokaisella ravintolan sivulla on suora linkki TikTok-videoihin, jotka esittelevät paikkaa, tarjoten käyttäjille immersiivisen katsauksen suosittuihin paikallisiin ruokapaikkoihin. Vierailijat voivat myös jättää arvosteluja, soittaa, tehdä varauksia ja etsiä lähistöllä olevia paikkoja karttanäkymän kautta.

Ominaisuus on tällä hetkellä saatavilla valituissa Yhdysvaltain markkinoissa, kuten New Yorkissa, Los Angelesissa ja Bay Area -alueella. TikTok korostaa, etteivät ravintolat maksa esille pääsystä, pyrkien orgaaniseen ja yhteisölähtöiseen kuratointiin. Merkittäviä mukana olevia kohteita ovat viraalinen pannukakkupaikka Golden Diner sekä suosittuja ravintoloita kuten Semma ja Via Carota New Yorkissa.

TikTokin Yhdysvaltojen toimitusjohtaja Adam Presser kuvaili Must Eatia "TikTokissa käytyjen keskusteluiden kokoelmana", johon osallistuvat sisällöntuottajat, ravintoloitsijat ja ruokailijat, korostaen ominaisuuden roolia suositun videosisällön muuttamisessa oikeiksi käynneiksi. Tämä siirto rakentuu TikTokin aiempiin laajennuksiin matkailu- ja varauspalveluissa TikTok Go -ominaisuudella, jonka avulla pystyi varaamaan hotelleja ja nähtävyyksiä sisällöntuottajien sisältöjen perusteella.

Julkaisu heijastaa TikTokin merkittävää vaikutusta ruokailutrendeihin, sillä alustan videoleikkeet muokkaavat yhä enemmän ravintoloiden tarjontaa, yksilöllisistä visuaalisista ruokaominaisuuksista uusiin ruokalistojen kohteisiin. TikTokin mukaan viime vuonna 27 miljoonaa yhdysvaltalaista ruokailijaa kävi uudessa ravintolassa, kahvilassa tai liikkeessä löydettyään sen sovelluksen kautta, mikä korostaa alustan kasvavaa vaikutusta paikallisiin yrityksiin ja kuluttajien päätöksiin.