EU ehdottaa digitaalisen reiluuden lakia verkkopelaamisen, sosiaalisen median ja verkkokaupan sääntelyyn

Kuva: Loot boxes, influencers, and addictive features face an EU crackdown · Lähde

Euroopan unioni on esitellyt digitaalisen reiluuden lain, jolla pyritään ehkäisemään manipuloivaa markkinointia, pelilaatikoiden kaltaisia riippuvuutta aiheuttavia ominaisuuksia ja salaista vaikuttajamainontaa kuluttajien suojelemiseksi ja reilun verkkokaupan edistämiseksi.

Euroopan unionin komissio julkaisi marraskuussa 2026 digitaalisen reiluuden lain (Digital Fairness Act, DFA), joka kohdistuu hyväksikäyttöisiin käytäntöihin pelikentillä, sosiaalisessa mediassa ja verkkokauppaplatformeissa luodakseen kuluttajille oikeudenmukaisemman verkkokokemuksen. Lainsäädäntöehdotus käsittelee erityisesti manipuloivia markkinointitapoja, riippuvuutta aiheuttavia suunnitteluelementtejä, salaista vaikuttajamarkkinointia ja epäreiluja hinnoittelustrategioita.

DFA pyrkii kieltämään "pimeät kuviot" — harhaanjohtavat suunnittelumenetelmät, jotka painostavat käyttäjiä tekemään ei-toivottuja päätöksiä, kuten vääriä niukkuusväitteitä kuten "lähes loppuunmyyty" -ilmoituksia. Yksi merkittävä toimenpide on vaatia alustoja sallimaan käyttäjien poistaa käytöstä riippuvuutta aiheuttavat ominaisuudet, kuten jatkuvat kehotukset, äärettömän vierityksen ja videoiden automaattisen toiston. Tämä koskee myös tekoälyseuralaisia ja keskustelubotteja, tunnistaen niiden kasvavan vaikutuksen.

Laki kohdistuu myös alaikäisiin, kieltäen uhkapelimäiset elementit, kuten pay-to-win ja pay-to-progress -mekanismit, erityisesti peleissä, joissa on loot boxeja ja mikromaksuja. Vaikuttajien on selkeästi ilmoitettava mainossisältö, jottei lasten luottamusta hyväksikäytetä. Lisäksi lainsäädäntö asettaa rajoituksia epäreilulle personoidulle mainonnalle ja hinnoittelulle, joka kohdistuu alaikäisiin tai käyttää arkaluontoisia käyttäjätietoja.

Läpinäkyvyyden ja kuluttajien hallinnan parantamiseksi DFA edellyttää tilauksien ja digitaalisten sopimusten helpompaa peruutusta sekä oikea-aikaisia muistutuksia automaattisista uusimisista ja kokeilujaksojen päättymisistä. Hinnoittelun läpinäkyvyyteen kiinnitetään erityistä huomiota, erityisesti dynaamisiin hinnoittelumalleihin ja virtuaalivaluutalla tehtyihin sovelluksen sisäisiin ostoihin. Esimerkiksi alustojen, jotka myyvät kulttuuri- tai urheilutapahtumien lippuja virtuaalisten jonojen kautta, on näytettävä reaaliaikaiset hinnat, mukaan lukien korkein mahdollinen hinta.

Kuluttajapalveluissa on oikeus kommunikoida ihmisedustajien kanssa ja selkeät politiikat tekoälyä käyttäville ostajille käyttäjien puolesta. Ehdotetut säädökset voivat vaikuttaa suuriin verkkoympäristöihin, jotka käyttävät sitoutumista maksimoivia algoritmeja, kuten YouTubeen, TikTokiin ja Metan alustoihin.

Joidenkin pelialan ryhmien kritiikki on kohdistunut erityisesti alaikäisille suunnattujen virtuaalivaluuttojen ja mikromaksujen rajoituksiin, joita on pidetty "toimeenpanokelvottomina, perusteettomina ja suhteettomina".

Digitaalisen reiluuden laki on edelleen ehdotus, jota käsittelevät Euroopan parlamentti ja Euroopan unionin neuvosto, ja toimenpiteet voivat muuttua ennen mahdollista voimaantuloa. EU-komissio varoittaa, että yritykset, jotka rikkovat tulevia säädöksiä, voivat saada sakkoja jopa kuusi prosenttia niiden maailmanlaajuisista vuosituloista.

Michael McGrath, EU:n kuluttajasuojakomissaari, korosti lain pyrkimystä edistää kilpailua tuotteen ansioiden perusteella, ei hyväksikäyttöisten käytäntöjen avulla, todeten: "Emme tee liiketoiminnan harjoittamisesta vaikeampaa. Teemme sen vaikeammaksi, jos se tehdään epäreilusti." Lainsäädäntö merkitsee merkittävää askelta kuluttajansuojan modernisoinnissa kehittyvässä digitaalisessa taloudessa.