Nectar lanza un agente de IA para automatizar el descubrimiento y contacto de creadores para marcas

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Nectar presenta Creator Agent, una herramienta impulsada por IA que automatiza el descubrimiento de influencers, el contacto, la gestión de colaboraciones y el seguimiento de campañas para optimizar el marketing de influencers a nivel global.

Nectar, un sistema operativo de marketing impulsado por IA, ha presentado su nuevo Creator Agent diseñado para automatizar muchos aspectos laboriosos del marketing de influencers. Fundada por las hermanas Misbah y Farah Uraizee, ex Meta, Nectar salió de modo sigiloso el año pasado y se centra en ayudar a las marcas a gestionar redes sociales, la interacción con clientes, moderación de contenido, colaboraciones con creadores y análisis de competencia mediante agentes de IA.

El recientemente anunciado Creator Agent simplifica el flujo de trabajo del marketing de influencers al buscar creadores, analizar su contenido y colaboraciones existentes con marcas, enviar comunicaciones personalizadas, coordinar colaboraciones y monitorear el rendimiento de campañas. Esta solución de IA reemplaza el proceso tradicional que exige que los equipos de marketing examinen manualmente redes sociales, elaboren hojas de cálculo y envíen mensajes directos individuales, ahorrando tiempo y esfuerzo significativos.

Creator Agent de Nectar revisa más de 300 millones de perfiles de creadores, identificando socios potenciales, incluyendo creadores emergentes que están ganando popularidad pero aún no son ampliamente reconocidos. Sus capacidades de análisis de video le permiten comprender los temas en los que se enfocan los creadores, evaluar su alineación con los valores de la marca y valorar la idoneidad de colaboraciones previas. A diferencia de filtros simples por palabras clave, el sistema evalúa el contenido en contexto para asegurar la seguridad de la marca.

Con base en estos análisis, la IA genera listas clasificadas de creadores recomendados y actualiza dinámicamente los emparejamientos a medida que los creadores crecen en popularidad. Una vez seleccionado un creador potencial, el agente redacta y envía mensajes de alcance personalizados con la voz de la marca, crea páginas de destino personalizadas para recopilar datos del creador y facilita la gestión de contratos, regalos de productos y logística de envío. El Creator Agent también archiva toda comunicación previa para mantener la continuidad en la relación sin depender de hojas de cálculo.

Según la CEO Misbah Uraizee, las marcas pueden proporcionar directrices de tono en cualquier formato, que la IA utiliza junto con datos históricos y protecciones exclusivas para mantener un tono y contexto apropiados en diversas plataformas sociales. El sistema distingue entre diferentes tipos de contenido, como una cita en X o un comentario en TikTok, garantizando que el mensaje de la marca sea contextualmente adecuado.

Además, el agente puede detectar hitos personales en la vida de los creadores, como compromisos matrimoniales o maratones, y recomendar mensajes o regalos personalizados para fomentar relaciones más auténticas y duraderas en vez de conexiones publicitarias transaccionales.

Actualmente, Creator Agent está disponible mundialmente con soporte para creadores en Instagram y TikTok. Nectar planea integrar el agente mediante su Protocolo de Contexto de Modelos (MCP), permitiendo a los equipos acceder a él a través de asistentes de IA como Claude, ChatGPT, Gemini, Copilot y herramientas personalizadas.

Recientemente, Nectar aseguró una ronda de Serie A de 30 millones de dólares liderada por Menlo Ventures y su Anthology Fund, en asociación con Anthropic, lo que subraya la confianza de los inversionistas en sus soluciones de marketing impulsadas por IA. Este lanzamiento posiciona a Nectar junto a otras empresas que innovan en la automatización del marketing de influencers como Aspire y GRIN, en un momento en que las previsiones de la industria indican que el gasto en publicidad con creadores en EE. UU. alcanzará los 44 mil millones de dólares para 2026.