Глобальные продажи смартфонов упали на 20% в III квартале, самый низкий показатель с 2013 года

Image: A bar and line chart shows worldwide smartphone shipments from Q1 2023 to Q3 2026. Blue bars represent shipment volume in millions, whilst a teal line tracks the percentage of annual growth, with data labels indicating specific fluctuations over time · Source

Мировые продажи смартфонов снизились на 20% в годовом выражении в III квартале 2026 года до 254,7 миллиона штук — это самый низкий показатель за этот период с 2013 года, на что повлияли рост цен и дефицит компонентов, сообщает Omdia.

Глобальные продажи смартфонов резко сократились в третьем квартале 2026 года: общие поставки упали на 20% по сравнению с прошлым годом, составив примерно 254,7 миллиона штук. Это наименьший квартальный объем с 2013 года, сообщает консалтинговая фирма Omdia.

Основными причинами снижения являются повышение стоимости устройств и продолжающийся дефицит ключевых компонентов, который особенно сказался на потребительском спросе в развивающихся странах. Дистрибьюторы и ритейлеры отнеслись к ситуации с осторожностью, ограничивая пополнение запасов перед праздничным сезоном, ограниченные возросшими потребностями в капитале из-за роста цен.

Региональная динамика была существенно разной. В Африке зафиксирован самый резкий спад продаж — на 39%, что связано с приоритетом каналов на рынки с высокой маржой и выборочной продажей, несмотря на сохраняющийся базовый спрос. В других регионах, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион (без Большого Китая), Ближний Восток и Латинская Америка, также наблюдались снижения выше 20%. Северная Америка показала большую устойчивость, поддерживаемую сильным сегментом премиум-класса и программами финансирования, трейд-ина и обновления от операторов.

Экономические трудности, включая девальвацию валют, инфляцию и рост стоимости жизни, снизили покупательскую способность потребителей. Многие отложили покупку новых телефонов или предпочли восстановленные смартфоны и базовые телефоны в регионах с низким уровнем дохода.

Samsung сохранил позицию крупнейшего вендора смартфонов, реализовав 57,8 миллиона устройств, что на 5% меньше, чем год назад. Серия Galaxy A помогла сохранить конкурентоспособность в сегментах начального и среднего уровней, несмотря на дефицит памяти и рост цен у других производителей Android. Выпуск в августе складной серии Galaxy Z8 вместе с предложениями трейд-ин и обновления усилил долю Samsung на рынке премиум-класса.

Отгрузки Apple остались стабильными на уровне 56,5 миллиона штук, чему способствовал устойчивый спрос на iPhone 17, особенно в Китае и Северной Америке, а также ранние запасы в каналах в ожидании роста цен. В сентябре Apple выпустила iPhone 18 Pro, 18 Pro Max и свой первый складной iPhone Duo, отложив запуск базовой модели iPhone 18 до 2027 года, чтобы продлить жизненный цикл iPhone 17 и сосредоточить спрос на премиум-сегмент в праздничный сезон.

Китайские производители столкнулись с более резким снижением продаж. Xiaomi заняла третье место с 30,7 миллионами устройств, что на 29% меньше, включая спад на 20% в Китае и 28% в Индии. Компания продолжала корректировать цены в глобальном масштабе, чтобы защитить маржу на фоне роста стоимости компонентов, особенно это сказалось на объемах на чувствительных к цене рынках развивающихся стран. Новые модели, такие как Redmi A7 Pro и Redmi 17, обеспечили некоторую поддержку, но не компенсировали общий спад.

Oppo (включая realme и OnePlus) заняла четвертое место с 23,4 миллионами проданных устройств и падением на 39%, за ней следует Vivo на пятом месте с 19,3 миллионами и снижением на 33%. Обе марки повысили цены на основных рынках из-за инфляции цен на компоненты, что усложнило планирование запасов.

Производители массовых устройств сосредоточились на прибыльных рынках и ключевых продуктовых линейках, в то время как поставки компонентов оставались ограниченными. Они корректировали конфигурации, сокращали ассортимент продуктов, избирательно поглощали издержки и расширяли предложение товаров с высокой добавленной стоимостью, чтобы сохранить рентабельность.

Omdia прогнозирует снижение продаж смартфонов за весь год примерно на 12%, ожидая дальнейшего роста цен и ограниченных скидок в предстоящем праздничном сезоне. Независимые ритейлеры выглядят наиболее уязвимыми из-за медленной оборачиваемости запасов и сокращения маржи, что может ускорить их уход с рынка.

Смотря в 2027 год, Omdia прогнозирует более умеренное снижение продаж, поскольку сохраняющийся дефицит стандартной и высокоскоростной памяти будет поддерживать высокие цены. Эти данные в целом совпадают с информацией IDC, которая сообщает о снижении на 22% в годовом выражении до 255,3 миллиона устройств.

(Источник: отчет Mobile World Live на основе данных Omdia)