Weltweiter Smartphone-Verkauf sinkt im dritten Quartal um 20 %, niedrigster Stand seit 2013

Image: A bar and line chart shows worldwide smartphone shipments from Q1 2023 to Q3 2026. Blue bars represent shipment volume in millions, whilst a teal line tracks the percentage of annual growth, with data labels indicating specific fluctuations over time · Source

Der weltweite Smartphone-Verkauf fiel im dritten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 20 % auf 254,7 Millionen Einheiten – der niedrigste Quartalswert seit 2013 – beeinflusst durch höhere Preise und Komponentenknappheit, so Omdia.

Der weltweite Smartphone-Verkauf verzeichnete im dritten Quartal 2026 einen starken Rückgang, wobei die Gesamtlieferungen um 20 % im Vergleich zum Vorjahr auf etwa 254,7 Millionen Einheiten sanken. Dies stellt das niedrigste Quartalsvolumen seit 2013 dar, berichtet die Beratungsfirma Omdia.

Die Hauptursachen für diesen Rückgang sind steigende Gerätepreise und anhaltende Mangelerscheinungen bei wichtigen Komponenten, die insbesondere die Verbrauchernachfrage in Schwellenländern belastet haben. Händler und Einzelhändler reagierten vorsichtig, indem sie die Lagerbestände vor der Weihnachtszeit begrenzten, eingeschränkt durch erhöhte Kapitalanforderungen aufgrund der Preissteigerungen.

Regionale Unterschiede im Absatz waren erheblich. Afrika verzeichnete mit einem Rückgang von 39 % die stärkste Einbuße, was auf die Priorisierung höherer Margen im Vertriebskanal und selektiven Verkauf trotz anhaltender Nachfrage zurückgeführt wird. Andere Regionen wie Asien-Pazifik (ohne Großchina), Naher Osten und Lateinamerika meldeten ebenfalls Rückgänge von über 20 %. Nordamerika zeigte sich widerstandsfähiger, gestützt durch ein starkes Premiumsegment sowie Finanzierung, Trade-In- und Upgrade-Programme der Netzbetreiber.

Wirtschaftlicher Druck, darunter Währungsabwertung, Inflation und steigende Lebenshaltungskosten, haben die Kaufkraft der Verbraucher geschwächt. Viele verschoben den Neukauf oder entschieden sich in einkommensschwächeren Märkten für generalüberholte Smartphones und einfache Mobiltelefone.

Samsung behauptete seine Position als größter Smartphone-Hersteller mit 57,8 Millionen ausgelieferten Einheiten, 5 % weniger als im Vorjahr. Die Galaxy-A-Serie half, die Wettbewerbsfähigkeit im Einsteiger- und Mittelklassebereich zu erhalten, während andere Android-Hersteller unter Speicherknappheit und höheren Preisen litten. Die im August vorgestellte faltbare Galaxy-Z8-Reihe in Kombination mit Trade-In- und Erneuerungsangeboten stärkte Samsungs Premium-Marktanteil.

Apples Auslieferungen blieben mit 56,5 Millionen Einheiten stabil, getragen von einer anhaltenden Nachfrage nach dem iPhone 17, insbesondere in China und Nordamerika, sowie frühen Kanalbeständen zur Preissteigerungserwartung. Im September brachte Apple das iPhone 18 Pro, 18 Pro Max und sein erstes faltbares Modell, das iPhone Duo, auf den Markt und verschob die Einführung des Basis-iPhone 18 auf 2027, um die Verkaufsdauer des iPhone 17 zu verlängern und die Premiumnachfrage in der Weihnachtszeit zu bündeln.

Chinesische Hersteller erlitten stärkere Verkaufsrückgänge. Xiaomi belegte den dritten Platz mit 30,7 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 29 %, mit Absatzeinbrüchen von 20 % in China und 28 % in Indien. Das Unternehmen passte weltweit die Preise an, um angesichts gestiegener Komponentenpreise die Margen zu schützen, was die Stückzahlen vor allem in preissensiblen Schwellenmärkten belastete. Neue Modelle wie Redmi A7 Pro und Redmi 17 boten etwas Unterstützung, konnten den Gesamttrend jedoch nicht drehen.

Oppo (einschließlich realme und OnePlus) landete mit 23,4 Millionen verkauften Einheiten auf dem vierten Platz, ein Rückgang von 39 %, gefolgt von Vivo auf dem fünften Platz mit 19,3 Millionen Einheiten und einem Minus von 33 %. Beide Marken erhöhten die Preise in ihren Hauptmärkten aufgrund der Inflation bei den Komponentenpreisen, was die Lagerplanung erschwerte.

Hersteller von Massenmarktgeräten priorisierten nach wie vor profitable Märkte und Kernproduktlinien, während die Versorgung mit Komponenten begrenzt blieb. Sie passten Konfigurationen an, reduzierten Produktvarianten, absorbierten Kosten selektiv und erweiterten höherwertige Angebote, um die Rentabilität zu schützen.

Omdia prognostiziert einen Rückgang der Smartphone-Verkäufe im Gesamtjahr um etwa 12 %, mit weiteren Preisanstiegen und eingeschränkten Rabatten in der kommenden Weihnachtszeit. Unabhängige Händler gelten als am anfälligsten aufgrund langsamerer Lagerdrehungen und sinkender Margen, was Marktaustritte beschleunigen könnte.

Für 2027 erwartet Omdia einen moderateren Verkaufsrückgang, da anhaltende Engpässe bei Standard- und Hochgeschwindigkeitsspeichern die Kosten hochhalten. Diese Ergebnisse stimmen weitgehend mit den IDC-Daten überein, die einen Jahresrückgang von 22 % auf 255,3 Millionen Einheiten melden.

(Quelle: Mobile World Live Bericht auf Basis von Omdia-Daten)