Oppo plant eine erhöhte Investition, um Apple und Samsung auf dem europäischen Premium-Smartphone-Markt herauszufordern

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Oppo wird seine Investitionen in Europa bis 2029 jährlich um 30 % steigern, um seine Präsenz im Premium-Smartphone-Segment auszubauen und jüngere Verbraucher anzusprechen, mit dem Ziel eines Marktanteils von bis zu 10 % gegenüber Apple und Samsung.

Der chinesische Smartphone-Hersteller Oppo hat Pläne angekündigt, seine Investitionen in Europa in den nächsten drei Jahren deutlich zu erhöhen, um seine Position im Premium-Smartphone-Segment zu stärken und effektiver mit den Marktführern Apple und Samsung zu konkurrieren. Bei einer Presseveranstaltung in London erläuterte Elvis Zhou, CEO von Oppo Europe, die Strategie des Unternehmens, die jährlichen Investitionen bis 2029 um 30 % zu steigern, ohne jedoch konkrete finanzielle Zahlen zu nennen.

Oppo wird sich auf fünf wichtige europäische Märkte konzentrieren: Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien, wobei Spanien derzeit den größten Markt für das Unternehmen in der Region darstellt. Zhou betonte Oppos Absicht, eine deutlich eigene dritte Option im High-End-Smartphone-Markt anzubieten, anstatt zu versuchen, die etablierten dominierenden Marken zu ersetzen.

Das Unternehmen zielt auf jüngere Verbraucher ab, insbesondere im Alter von 18 bis 35 Jahren, und legt den Fokus auf Gerätefunktionen wie Kameraqualität, Akkulaufzeit und künstliche Intelligenz, anstatt hauptsächlich über den Preis zu konkurrieren. Oppo-Forschungen zeigen, dass über 40 % der jungen Verbraucher KI-Tools als entscheidenden Faktor beim Kauf von Geräten betrachten.

Zhou zeigte sich zuversichtlich, einen Marktanteil von 5 % bis 10 % im europäischen Premium-Smartphone-Markt erreichen zu können. Er verriet zudem Ambitionen, den Absatz der hochwertigen Find-Serie von Oppo bis 2027 im Vergleich zu 2026 zu verdoppeln. Laut Omdia entfielen im ersten Halbjahr 2026 mehr als die Hälfte der in Großbritannien verkauften Oppo-Geräte auf die Find-Serie, die ihren Anteil am europäischen Oppo-Absatz im Jahresvergleich vervierfachte.

Blick in die Zukunft: Oppo plant, am 21. Oktober 2026 weltweit neue Modelle der Find-Serie zu lancieren, um seine Premium-Positionierung weiter zu stärken. Zhou erkannte Herausforderungen im Zusammenhang mit längeren Gerätewechselzyklen an und betonte, dass Oppo nicht über niedrige Preise oder kurzfristige Rabatte konkurrieren werde. Stattdessen liegt der Fokus auf der Bereitstellung differenzierter, hochwertiger Benutzererfahrungen.

Derzeit ist Oppo in über 20 europäischen Ländern aktiv und expandiert in die nordischen Märkte, nach Polen und Rumänien. Trotz Hürden wie einem Patentstreit mit Nokia im Jahr 2022, der den Verkauf in Deutschland vorübergehend stoppte, sowie dem Verlust eines exklusiven Vertriebs in Frankreich im Jahr 2023, bleibt Oppo dem stetigen und nachhaltigen Wachstum in Europa verpflichtet. Weltweit zählt Oppo in der ersten Jahreshälfte 2026 zu den vier größten Smartphone-Anbietern nach Versandvolumen, wobei mehr als 60 % des Versandwerts außerhalb Chinas generiert werden.

Diese erneute Investition und strategische Ausrichtung markieren Oppos entschlossenen Versuch, sich als glaubwürdige Alternative in der von Apple und Samsung dominierten europäischen Premium-Smartphone-Szene zu etablieren.