Oppo planuje zwiększenie inwestycji, aby konkurować z Apple i Samsungiem na europejskim rynku smartfonów premium

Image: Company official website / logo · Source

Oppo zamierza zwiększyć swoje inwestycje w Europie o 30% rocznie do 2029 roku, rozwijając obecność w segmencie smartfonów premium i celując w młodszych konsumentów, dążąc do osiągnięcia do 10% udziału w rynku w rywalizacji z Apple i Samsungiem.

Chiński producent smartfonów Oppo ogłosił plany znacznego zwiększenia inwestycji w Europie w ciągu najbliższych trzech lat, mające na celu wzmocnienie swojej pozycji w segmencie smartfonów premium i skuteczniejszą konkurencję z liderami rynku – Apple i Samsungiem. Podczas konferencji prasowej w Londynie Elvis Zhou, dyrektor generalny Oppo Europe, przedstawił strategię firmy, zakładającą coroczny wzrost inwestycji o 30% do 2029 roku, choć nie ujawniono konkretnych kwot finansowych.

Oppo skoncentruje swoje działania na pięciu kluczowych rynkach europejskich: Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech i Hiszpanii, przy czym Hiszpania obecnie stanowi największy rynek firmy w regionie. Zhou podkreślił zamiar Oppo, aby zaoferować wyraźną trzecią opcję na rynku smartfonów z wyższej półki, zamiast próbować zastąpić ugruntowane marki dominujące na rynku.

Firma celuje w młodszych konsumentów, szczególnie w wieku od 18 do 35 lat, koncentrując się na cechach urządzeń takich jak wydajność aparatu, czas pracy baterii oraz możliwości sztucznej inteligencji, a nie na konkurencji głównie cenowej. Badania Oppo wskazują, że ponad 40% młodych konsumentów uważa narzędzia AI za kluczowy czynnik przy wyborze urządzeń.

Zhou wyraził przekonanie o osiągnięciu 5% do 10% udziału w europejskim rynku smartfonów premium. Zdradził również ambicje podwojenia sprzedaży smartfonów z wysokiej półki z serii Find do 2027 roku w porównaniu z rokiem 2026. Podkreślając dynamikę wzrostu, raport Omdia wskazuje, że ponad połowa urządzeń Oppo sprzedanych w Wielkiej Brytanii w pierwszej połowie 2026 roku należała do serii Find, która zwiększyła swój udział w europejskiej sprzedaży Oppo czterokrotnie rok do roku w 2026.

Patrząc w przyszłość, Oppo planuje globalną premierę nowych modeli serii Find 21 października 2026 roku, co dodatkowo umocni jego pozycję w segmencie premium. Zhou zauważył wyzwania związane z wydłużaniem cykli wymiany urządzeń i podkreślił, że Oppo nie zamierza konkurować poprzez niskie ceny czy krótkoterminowe zniżki. Zamiast tego skoncentruje się na dostarczaniu wyróżniających się, wysokiej jakości doświadczeń użytkowników.

Oppo działa obecnie w ponad 20 krajach europejskich i rozszerza działalność na rynki nordyckie, Polskę i Rumunię. Pomimo trudności, takich jak spór patentowy z Nokia w 2022 roku, który tymczasowo wstrzymał sprzedaż w Niemczech, oraz utraty wyłącznego dystrybutora we Francji w 2023 roku, Oppo pozostaje zaangażowane w stabilny i zrównoważony rozwój w Europie. Globalnie Oppo plasuje się wśród czterech największych dostawców smartfonów pod względem wolumenu wysyłek w pierwszej połowie 2026 roku, generując ponad 60% wartości swoich wysyłek poza Chinami.

To odnowione zaangażowanie inwestycyjne i strategiczne skupienie stanowią zdecydowany krok Oppo w kierunku ustanowienia się jako wiarygodnej alternatywy na europejskim rynku smartfonów premium, zdominowanym przez Apple i Samsung.