Oppo planlegger økt investering for å utfordre Apple og Samsung i det europeiske premium smarttelefonmarkedet

Bilde: Company official website / logo · Kilde

Oppo vil øke sin europeiske investering med 30 % årlig fram til 2029 for å vokse sin tilstedeværelse innen premium-smarttelefoner og rette seg mot yngre forbrukere, med mål om opptil 10 % markedsandel mot Apple og Samsung.

Den kinesiske smarttelefonprodusenten Oppo har kunngjort planer om å betydelig øke sine investeringer i Europa de neste tre årene, med mål om å styrke sin posisjon i premium-segmentet for smarttelefoner og konkurrere mer effektivt med markedslederne Apple og Samsung. På et pressearrangement i London la Elvis Zhou, administrerende direktør for Oppo Europa, fram selskapets strategi om å øke den årlige investeringen med 30 % fram til 2029, selv om spesifikke økonomiske tall ikke ble oppgitt.

Oppo vil konsentrere innsatsen sin på fem nøkkelmarkeder i Europa: Storbritannia, Frankrike, Tyskland, Italia og Spania, hvor Spania for tiden er selskapets største marked i regionen. Zhou understreket Oppos intensjon om å tilby et tydelig tredje alternativ i markedet for high-end smarttelefoner, i stedet for å forsøke å erstatte de veletablerte dominerende merkene.

Selskapet retter seg mot yngre forbrukere, spesielt i alderen 18 til 35 år, med fokus på funksjoner som kameraytelse, batterilevetid og kunstig intelligens, heller enn å konkurrere hovedsakelig på pris. Oppo sin forskning viser at mer enn 40 % av unge forbrukere anser AI-verktøy som en avgjørende faktor ved kjøp av enheter.

Zhou uttrykte tillit til å oppnå en markedsandel på 5 til 10 % i det europeiske premium smarttelefonmarkedet. Han avduket også ambisjoner om å doble salget av Oppos high-end Find-serie smarttelefoner innen 2027 sammenlignet med 2026. For å understreke fremdriften rapporterer Omdia at over halvparten av Oppo-enhetene som ble solgt i Storbritannia i første halvår 2026, tilhørte Find-serien, som firedoblet sin andel av Oppos europeiske salg år-over-år.

Videre planlegger Oppo å lansere nye Find-serie modeller globalt den 21. oktober 2026, for å ytterligere styrke sin posisjon innen premiumsegmentet. Zhou erkjente utfordringer knyttet til lengre utskiftingssykluser for enhetene og understreket at Oppo ikke vil konkurrere på lave prisnivåer eller kortsiktige rabatter. I stedet vil fokuset være på å levere differensierte, høykvalitets brukeropplevelser.

Oppo opererer for øyeblikket i over 20 europeiske land og ekspanderer til nordiske markeder, Polen og Romania. Til tross for utfordringer som en patentkonflikt med Nokia i 2022 som midlertidig stoppet salg i Tyskland, og tapet av en eksklusiv distributør i Frankrike i 2023, forblir Oppo forpliktet til jevn og bærekraftig vekst i Europa. Globalt rangeres Oppo blant de fire største smarttelefonleverandørene etter leveringsvolum i første halvår 2026, med mer enn 60 % av leveringsverdien generert utenfor Kina.

Denne fornyede investeringen og strategiske fokuseringen markerer Oppos bestemte innsats for å etablere seg som et troverdig alternativ i Europas premium smarttelefonsegment dominert av Apple og Samsung.