Oppo планирует увеличить инвестиции, чтобы конкурировать с Apple и Samsung на европейском рынке премиальных смартфонов

Image: Company official website / logo · Source

Oppo собирается ежегодно увеличивать инвестиции в Европу на 30% до 2029 года, чтобы развивать присутствие в сегменте премиальных смартфонов и ориентироваться на молодую аудиторию, планируя достичь до 10% доли рынка в борьбе с Apple и Samsung.

Китайский производитель смартфонов Oppo объявил о планах значительно увеличить инвестиции в Европу в течение ближайших трех лет с целью укрепления позиций в сегменте премиальных смартфонов и эффективнее конкурировать с лидерами рынка — Apple и Samsung. На пресс-мероприятии в Лондоне Элвис Чжоу, генеральный директор Oppo Europe, подробно рассказал о стратегии компании увеличить ежегодные инвестиции на 30% до 2029 года, хотя конкретные финансовые цифры не были раскрыты.

Oppo сосредоточит усилия на пяти ключевых европейских рынках: Великобритании, Франции, Германии, Италии и Испании, при этом Испания сейчас является крупнейшим рынком компании в регионе. Чжоу подчеркнул намерение Oppo предоставить явную третью альтернативу на рынке премиальных смартфонов, а не пытаться заменить ведущие и давно установленные бренды.

Компания ориентируется на молодую аудиторию, особенно в возрасте от 18 до 35 лет, сосредотачиваясь на характеристиках устройств, таких как качество камеры, время автономной работы и возможности искусственного интеллекта, а не в первую очередь на ценовой конкуренции. Исследования Oppo показывают, что более 40% молодых потребителей считают инструменты ИИ решающим фактором при покупке устройств.

Чжоу выразил уверенность в достижении доли 5–10% на европейском рынке премиальных смартфонов. Он также заявил о планах удвоить продажи моделей премиальной серии Find к 2027 году по сравнению с 2026 годом. Подчеркивая динамику, Omdia сообщает, что более половины устройств Oppo, проданных в Великобритании в первой половине 2026 года, принадлежали к серии Find, которая в 2026 году увеличила свою долю в европейских продажах Oppo вчетверо по сравнению с предыдущим годом.

Смотрящий в будущее, Oppo планирует глобальный запуск новых моделей серии Find 21 октября 2026 года, что дополнительно укрепит их премиальную позицию. Чжоу отметил сложности, связанные с удлинением циклов замены устройств, и подчеркнул, что Oppo не будет конкурировать низкими ценами или краткосрочными скидками. Вместо этого компания сосредоточится на предоставлении дифференцированного, высококачественного пользовательского опыта.

В настоящее время Oppo работает более чем в 20 европейских странах и расширяется на северные рынки, Польшу и Румынию. Несмотря на препятствия, такие как патентный спор с Nokia в 2022 году, который временно приостановил продажи в Германии, и потерю эксклюзивного дистрибьютора во Франции в 2023 году, Oppo остается привержена устойчивому и стабильному росту в Европе. В глобальном масштабе Oppo входит в четверку крупнейших производителей смартфонов по объему отгрузок за первую половину 2026 года, при этом более 60% стоимости отгрузок приходится на рынки за пределами Китая.

Это обновленное инвестиционное и стратегическое внимание свидетельствует о решительном стремлении Oppo утвердиться в Европе как надежная альтернатива на рынке премиальных смартфонов, доминируемом Apple и Samsung.