Globala smartphonedförsäljningen minskar med 20 % under tredje kvartalet, lägsta nivån sedan 2013

Bild: A bar and line chart shows worldwide smartphone shipments from Q1 2023 to Q3 2026. Blue bars represent shipment volume in millions, whilst a teal line tracks the percentage of annual growth, with data labels indicating specific fluctuations over time · Källa

Den globala försäljningen av smartphones minskade med 20 % jämfört med föregående år under tredje kvartalet 2026 till 254,7 miljoner enheter, den lägsta volymen för perioden sedan 2013, påverkat av högre priser och brist på komponenter enligt Omdia.

Globala försäljningen av smartphones minskade kraftigt under tredje kvartalet 2026, med en total leveransminskning på 20 % år för år till cirka 254,7 miljoner enheter. Detta är den lägsta kvartalsvolymen sedan 2013, rapporterar konsultföretaget Omdia.

De främsta faktorerna bakom denna nedgång är stigande kostnader för enheterna och pågående brist på viktiga komponenter, vilket särskilt har påverkat efterfrågan från konsumenter på tillväxtmarknader. Distributörer och återförsäljare har reagerat försiktigt genom att begränsa påfyllningen av lager inför helgsäsongen, påverkade av ökade kapitalbehov till följd av prisökningar.

Den regionala utvecklingen varierade betydligt. Afrika upplevde den brantaste försäljningsminskningen på 39 %, vilket tillskrivs prioritering av kanaler med högre marginaler och selektiv försäljning trots ihållande underliggande efterfrågan. Andra regioner som Asien-Stillahavsområdet (exklusive Större Kina), Mellanöstern och Latinamerika noterade också nedgångar över 20 %. Nordamerika var mer motståndskraftigt tack vare en stark premiumsegment samt operatörsfinansiering, inbyte och uppgraderingsprogram.

Ekonomiska påfrestningar inklusive valutadepreciering, inflation och ökade levnadskostnader har minskat konsumenternas köpkraft. Många har skjutit upp köp av nya telefoner eller valt renoverade smartphones och enklare funktionstelefoner på marknader med lägre inkomster.

Samsung behöll sin position som största smartphonetillverkare med 57,8 miljoner levererade enheter, en minskning med 5 % jämfört med föregående år. Märkets Galaxy A-serie bidrog till att behålla konkurrenskraften i instegs- och mellanklasssegmenten, även om andra Androidtillverkare drabbats av minnesbrist och högre priser. Lanseringen i augusti av Galaxy Z8-serien med vikbara modeller, tillsammans med inbytes- och förnyelseterbjudanden, stärkte dess premiummarknadsandel.

Apples leveranser var stabila på 56,5 miljoner enheter, drivet av fortsatt efterfrågan på iPhone 17, särskilt i Kina och Nordamerika, och tidig lagerpåfyllning i kanalerna i väntan på prisökningar. I september lanserade Apple iPhone 18 Pro, 18 Pro Max och sin första vikbara modell, iPhone Duo, medan lanseringen av iPhone 18 basmodel sköts upp till 2027 för att förlänga livslängden för iPhone 17 och samla premiumnytta under julsäsongen.

Kinesiska tillverkare mötte kraftigare försäljningsminskningar. Xiaomi behöll tredjeplatsen med 30,7 miljoner enheter, en nedgång på 29 %, efter minskningar på 20 % respektive 28 % i Kina och Indien. Företaget fortsatte att justera priser globalt för att skydda marginaler mitt i högre komponentkostnader, vilket påverkade volymer särskilt på pris-känsliga tillväxtmarknader. Nya modeller som Redmi A7 Pro och Redmi 17 gav visst stöd men kunde inte kompensera den totala nedgången.

Oppo (inklusive realme och OnePlus) placerade sig på fjärde plats med 23,4 miljoner enheter sålda, en minskning med 39 %, följt av Vivo på femte plats med 19,3 miljoner enheter och en nedgång på 33 %. Båda varumärken ökade priserna på sina huvudmarknader på grund av inflation i komponentkostnader, vilket försvårade lagerplaneringen.

Tillverkare av masstillverkade enheter prioriterade lönsamma marknader och kärnproduktlinjer medan komponenttillgångarna förblev begränsade. De justerade konfigurationer, minskade produktvarianter, absorberade kostnader selektivt och utökade erbjudanden med högre värde för att skydda lönsamheten.

Omdia förutspår en helårsförsäljningsminskning för smartphones på cirka 12 %, med förväntade ytterligare prisökningar och begränsade rabatter under kommande helgsäsong. Oberoende återförsäljare verkar mest sårbara på grund av långsammare lageromsättning och krympande marginaler, vilket potentiellt kan påskynda marknadsutträden.

Med blick på 2027 förväntar sig Omdia en mer måttlig försäljningsminskning då kvarstående brist på standard- och högbandbreddsminne håller kostnaderna höga. Dessa fynd överensstämmer i stort med IDC:s data, som rapporterar en minskning på 22 % år för år till 255,3 miljoner enheter.

(Källa: Mobile World Live-rapport baserad på data från Omdia)