Globaalsed nutitelefoni müügid langesid 2026. aasta III kvartalis 20%, madalaim tase alates 2013. aastast

Pilt: A bar and line chart shows worldwide smartphone shipments from Q1 2023 to Q3 2026. Blue bars represent shipment volume in millions, whilst a teal line tracks the percentage of annual growth, with data labels indicating specific fluctuations over time · Allikas

Maailma nutitelefonide müük langes 2026. aasta III kvartalis aastaga 20% ning ulatus 254,7 miljoni ühikuni, mis on selle perioodi madalaim mahutase alates 2013. aastast, mõjutatud kõrgematest hindadest ja komponentide nappusest, teatab Omdia.

Globaalsed nutitelefoni müügid kukkusid 2026. aasta kolmandas kvartalis järsult, kogutarned vähenesid aastaga 20% kuni ligikaudu 254,7 miljoni ühikuni. See tähistab madalaimat kvartaalmahtu alates 2013. aastast, teatas konsultatsioonifirma Omdia.

Selle languse põhiteguriteks on seadmete kõrgenenud hinnad ja jätkuv võtmekomponentide nappus, mis on eriti mõjutanud tarbijanõudlust arenguturgudel. Hulgimüüjad ja jaemüüjad on hooajaliseks pühadeperioodiks varude täiendamist piirates reageerinud ettevaatlikult, kuna hinnatõusud on suurendanud kapitalikulu.

Regiooniti varieerus tulemus oluliselt. Aafrikas kahanes müük kõige teravamalt – 39%, mida seostatakse kanalite rõhuasetusega kõrgema kasumimarginaali ja selektiivse müügi suunas ning jätkuva sisemise nõudlusega. Teistes piirkondades nagu Aasia-Tasandik (välja arvatud Suur Hiina), Lähis-Ida ja Ladina-Ameerika langes müük samuti üle 20%. Põhja-Ameerikas oli olukord vastupidavam tänu tugevale premium-segmendile ning operaatorite rahastamis-, vahetus- ja uuendusprogrammidele.

Majanduslikud pinged, sealhulgas valuutade devalveerimine, inflatsioon ja elukalliduse tõus, on vähendanud tarbijate ostujõudu. Paljud on uue telefoni ostu edasi lükanud või valinud madalama sissetulekuga turgudel renoveeritud nutitelefonid ja lihtsad funktsioonitelefonid.

Samsung säilitas suurima nutitelefoni müüja positsiooni, tarnides 57,8 miljonit ühikut, mis on 5% langus aastaga. Brändi Galaxy A-seeria aitas konkurentsivõimet hoida alg- ja kesktasemel segmentides, kuigi teistel Androidi tootjatel oli probleeme mälu nappuse ja hindade tõusuga. Augustis välja lastud Galaxy Z8 volditavate seeria mudel koos vahetus- ja uuenduspakettidega tugevdas nende premium-turu osakaalu.

Apple'i tarned jäid stabiilseks, ulatudes 56,5 miljoni ühikuni, mida toetas iPhone 17 püsiv nõudlus eriti Hiinas ja Põhja-Ameerikas, ning kanalite varajane varustamine hinnatõusude ootuses. Septembris tutvustas Apple iPhone 18 Pro, 18 Pro Max ja oma esimest volditavat mudelit iPhone Duo, lükates iPhone 18 tavalise mudeli turuletoomise 2027. aastasse, et pikendada iPhone 17 müügiaega ja koondada premium-nõudlus pühadeperioodiks.

Hiina tootjatel oli müük teravalt langenud. Xiaomi jäi kolmandaks, müües 30,7 miljonit ühikut, mis on 29% langus – 20% langus Hiinas ja 28% Indias. Nad jätkasid globaalsete hindade kohandamist marginaalide kaitsmiseks komponentide kallinemise tõttu, mis mõjutas eriti hindatundlikke arenevaid turge. Uued mudelid nagu Redmi A7 Pro ja Redmi 17 pakkusid mõningast toetust, kuid ei suutnud terviklikku langust kompenseerida.

Oppo (sealhulgas realme ja OnePlus) oli neljas 23,4 miljoni müüdud ühikuga, mis on 39% langus, järgnes Vivo viiendana 19,3 miljoni ja 33% langusega. Mõlemad brändid tõstsid hindasid peamistel turgudel komponentide kallinemise tõttu, mis raskendas varude planeerimist.

Massituru seadmete tootjad keskendusid kasumlikele turgudele ja põhitootesarjadele, kuna komponentide tarne püsis piiratud. Nad kohandasid konfiguratsioone, vähendasid tootevariante, valikuliselt kandis kulusid ning laiendasid suurema väärtusega pakkumisi kasumlikkuse kaitseks.

Omdia prognoosib kogu aasta nutitelefoni müügi langust umbes 12%, oodates järgmiseks pühadehooajaks täiendavaid hinnatõuse ja piiratud allahindu. Sõltumatud jaemüüjad on kõige haavatavamad aeglasema varude käibe ja kahanenud kasumimäärade tõttu, mis võib kiirendada nende turult väljumist.

Vaadates 2027. aastasse, prognoosib Omdia mõõdukamat müügi langust, kuna standard- ja kõrgsagedusmälu nappus hoiab kuludki kõrgena. Need järeldused kattuvad laias laastus IDC andmetega, mis näitavad aastaga 22% müügilangust 255,3 miljoni ühikuni.

(Allikas: Mobile World Live aruanne, põhineb Omdia andmetel)