Maailmanlaajuiset älypuhelinmyynnit laskivat 20 % vuoden 2026 kolmannella neljänneksellä – alhaisin taso vuonna 2013 mitattuna

Kuva: A bar and line chart shows worldwide smartphone shipments from Q1 2023 to Q3 2026. Blue bars represent shipment volume in millions, whilst a teal line tracks the percentage of annual growth, with data labels indicating specific fluctuations over time · Lähde

Älypuhelinten myynti maailmanlaajuisesti laski 20 % vuodentakaisesta vuoden 2026 kolmannella neljänneksellä, jääden 254,7 miljoonaan yksikköön. Tämä oli alhaisin myyntimäärä kyseiselle ajanjaksolle sitten vuoden 2013, vaikuttajana hintojen nousu ja komponenttipula, kertoo Omdia.

Maailmanlaajuinen älypuhelinmyynti koki jyrkän laskun vuoden 2026 kolmannella neljänneksellä, jolloin kokonaistoimitukset vähenivät 20 % vuodentakaisesta noin 254,7 miljoonaan yksikköön. Tämä on alhaisin neljännesvuosittainen myyntimäärä vuodesta 2013 lähtien, raportoi konsulttiyritys Omdia.

Laskun pääasiallisina syinä ovat kasvaneet laitekustannukset ja jatkuvat keskeisten komponenttien puutteet, jotka ovat erityisesti heikentäneet kuluttajakysyntää kehittyvillä markkinoilla. Jakelijat ja jälleenmyyjät ovat vastanneet varovaisesti rajoittamalla varastojen täydennystä ennen juhlasesonkia, mikä on johtunut hintojen nousun aiheuttamista suuremmista pääomavaatimuksista.

Alueelliset suoritukset vaihtelivat merkittävästi. Afrikassa myynnin lasku oli jyrkin, peräti 39 %, syynä kanavien asettamat prioriteetit korkeampien marginaalien saavuttamiseksi ja valikoiva myynti, vaikka kysyntä perusta oli vakaana. Muita yli 20 % laskeneita alueita olivat esimerkiksi Aasia-Tyynenmeren alue (pois lukien Kiinan suuralue), Lähi-itä ja Latinalainen Amerikka. Pohjois-Amerikka osoittautui kestävämmäksi, tukien vahvaa premium-segmenttiä ja operaattorivetoisia rahoitus-, vaihtokauppa- ja päivitysohjelmia.

Taloudelliset paineet, kuten valuutan heikentyminen, inflaatio ja elinkustannusten nousu, ovat vähentäneet kuluttajien ostovoimaa. Monet ovat viivyttäneet uusien puhelimien ostamista tai valinneet peruspuhelimia ja kunnostettuja älypuhelimia matalatuloisilla alueilla.

Samsung säilytti asemansa suurimpana älypuhelinmyyjänä myymällä 57,8 miljoonaa laitetta, mikä on 5 % vähemmän kuin edellisenä vuonna. Sen Galaxy A -sarja auttoi pitämään kilpailukyvyn perus- ja keskitason segmenteissä, vaikka muut Android-valmistajat kohtasivat muistin puutteita ja kalliimpia hintoja. Elokuussa julkaistu Galaxy Z8 -taittosarja yhdessä vaihtokauppa- ja uusimistarjousten kanssa vahvisti sen premium-markkinaosuutta.

Applen toimitukset pysyivät vakaana 56,5 miljoonassa yksikössä, tukien vahvaa kysyntää iPhone 17:lle erityisesti Kiinassa ja Pohjois-Amerikassa sekä varhaista varastojen kertymistä ennen hinnankorotuksia. Syyskuussa Apple julkaisi iPhone 18 Pro:n, 18 Pro Maxin ja ensimmäisen taittuvan puhelimensa, iPhone Duon, jättäen iPhone 18 -perusmallin julkaisemisen vuoteen 2027 laajentaakseen iPhone 17:n myyntikautta ja keskittyäkseen premium-kysyntään juhlasesongin aikana.

Kiinalaiset valmistajat kokivat voimakkaampia myynnin supistuksia. Xiaomi oli kolmannella sijalla 30,7 miljoonalla yksiköllä, laskua 29 %, mukaan lukien 20 % Kiinassa ja 28 % Intiassa. Se sääti globalisti hintojaan suojellakseen katteita komponenttien kustannusten noustessa, mikä vaikutti erityisesti hintaherkissä kehittyvissä markkinoissa. Uudet mallit kuten Redmi A7 Pro ja Redmi 17 tarjosivat jonkin verran tukea, mutta eivät kompensoineet yleistä laskua.

Oppo (mukaan lukien realme ja OnePlus) sijoittui neljänneksi myymällä 23,4 miljoonaa laitetta, laskua 39 %, ja Vivon viidenneksi 19,3 miljoonalla laitteella ja 33 % laskulla. Molemmat brändit nostivat hintojaan päämarkkinoilla komponenttikustannusten inflaation vuoksi, mikä vaikeutti varaston suunnittelua.

Massamarkkinoiden laitevalmistajat priorisoivat kannattavia markkinoita ja keskeisiä tuotelinjoja, sillä komponenttien toimitus pysyi rajoitettuna. Ne mukauttivat kokoonpanoja, vähensivät tuotevariantteja, absorboivat kustannuksia valikoivasti ja laajensivat korkeamman arvon tarjontaa suojellakseen kannattavuutta.

Omdia ennustaa koko vuoden älypuhelinmyyntien laskevan noin 12 %, odottaen hintojen kasvua ja rajallista alennusten käyttöä tulevalla juhlasesongilla. Riippumattomat jälleenmyyjät näyttävät olevan haavoittuvimpia hitaamman varaston kierron ja kapenevien katteiden vuoksi, mikä voi nopeuttaa markkinoilta poistumista.

Vuotta 2027 katsoen Omdia ennustaa maltillisempaa myynnin laskua, sillä jatkuva tavallisen ja laajakaistaisen muistin niukkuus pitää kustannukset korkealla. Nämä havainnot ovat pääosin linjassa IDC:n raportin kanssa, joka ilmoittaa 22 %:n vuotuisen laskun 255,3 miljoonaan yksikköön.

(Lähde: Mobile World Live -raportti perustuen Omdia-dataan)